《第03章 消费者行为.pptVIP

价格—消费线和需求曲线 如右图（a)所示，商品X的价格PX发生变化，从P0下降为P1再上升为P2，相应的预算线从AB0移至AB1再移至AB2，分别与无差异曲线I0、I1和I2相切于均衡点E0、E1和E2。 把图中的消费者均衡点E0、E1和E2等连接起来，便形成了一条价格—消费曲线（Price Consumption Curve，PCC），它表示在总支出和Y商品价格不变的条件下，X商品价格变化使消费者均衡点变化的轨迹。 由消费者的价格—消费曲线可以推导出单个消费者的需求曲线。 右图（b）中需求曲线上的A、B、C点分别与图（a）中的价格—消费曲线PCC上的均衡点E0、E1和E2相对应。 由价格—消费线和单个消费者需求曲线的推导说明消费者的消费行为决定了需求规律及需求曲线形状。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 《消费者行为理论》 《西方经济学》 《西方经济学》 第三章 消费者行为理论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 学习要点 本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，重点阐述消费者是如何作出消费决定的，哪些因素会影响消费者对某种商品的需求。本章通过对消费者行为所决定的需求分析，进一步解答需求曲线向右下方倾斜的原理。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三章 消费者行为理论 第一节 边际效用与消费者均衡 第二节 无差异曲线与消费者均衡 第三节 价格效应和消费者选择 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 边际效用与消费者均衡 一、效用、总效用和边际效用 （一）效用的概念 所谓效用（Utility）就是商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 （二）总效用和边际效用 1．总效用 基数效用论认为，效用可以具体衡量并加总求和。表示效用大小的计量单位被称作效用单位。 一般来说，总效用（Total Utility,TU）就是消费者在一定时间内从一定数量商品和劳务的消费中得到的效用量的总和或获得的总的满足程度。 假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为： TU?=?f?(Q) Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去