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知识模块---公关策划理论 一、公关策划理论知识 （一）公关策划的主要内容 （二）公关策划的步骤 附: 公关策划知识点 一、公关策划的主要内容 1、公关策划的含义 “策划”：是指谋略和谋划，这一概念来自于战争。 公关策划：是指公关人员在进行充分调研的基础上，对整体公关活动和具体公关操作进行创造性的谋划。是一种脑力活动过程。 二、公关策划的原则 1、求实原则：公关策划首先考虑的不是技巧，而是对事实的准确把握。 2、创新原则：打破思维定势，突破常规、别出心裁，给公众留下难忘的印象。 3、弹性原则：公关策划的行动方案要留有余地便于机动调节。 4、道德原则：公关方案要真实、合法、维护国家利益。 5、效益原则：社会效益与经济效益统一。 （三）公关策划与创造性思维 1、公关策划的灵魂是创造性思维 公关策划的本质是创新，创新是依赖于策划者的创造性素质，创造性素质的核心是创造性思维能力，一个有特色的策划是策划者创造性思维能力的充分体现。 2、何谓创造性思维 策划者借助逻辑推理和丰富的想象，将各种思维元素进行组合加工，产生创造性思维成果的过程。 (四)公关策划的一般步骤 1、信息分析 6、公关媒体选择 2、目标确定 7、具体活动日程安排 3、公众的辩认 8、经费预算 4、主题设计 9、方案审定 5、公关方案的设计 10、策划书的形成 技能模块--公关策划技能训练 (4课时） 一、公关主题 1、民政职业学院校庆十周年庆典公关报告 2、民政职业学院迎接国家教育部高职人才培养工作水平评估公关报告 公关目标 是通过系列公关活动，提高民政学院教学质量，改善后勤服务，提高学院美誉度，筑固十年成绩，再创民院辉煌。在检查工作组心目中树立良好形象、达到人才培养工作水平优秀标准。 二、实训目的：通过训练使学生具有策划意识，掌握策划活动的策划和实施，提高学生的策划技能和交际能力。 四、实训步骤：（课后操作实践） 1、针对“实训一”调查的组织所发现的问题，策划该组织一项或几项公共关系专题活动，要求“对症下药”； 2、以教学班为单位，分组进行策划方案设计，小组不变； 3、每小组编写一份正式“公共关系策划书”，并按要求打印； 4、教师组织学生课堂内进行公关策划答辩，也可以组织所有开课班级一起进行公关策划大赛。 5、 策划书要求有以下部分：公关活动目标、公关活动目标公众、公关活动主题、公关活动传播渠道、公关活动具体实施安排（时间、场地、人员、事件、设备等）、公关活动经费预算、公关活动评估； 6.每组采用多媒体展示自己的公关活动策划书，并接受答辩。 公共关系策划报告范文（附后） * * 通过教师讲授、公关计划书 优秀作品展示、小组讨论、 分析等活动掌握知识点 。 知识模块 技能模块 项目二 公关策划（8课时） 项目确定 明确主题 设定目标 制定措施 经费预算 时机策划 方案设计 任务一：掌握公关策划项目的确定 任务二：了解公关项目活动的费用预算 根据各小组在《项目一》中所作的调查结果制定有一定创意和可行的公关策划书。 任务三： 学会编制 公关策划书 经营状况 *