6第四章 总体略.docVIP

第四章 企业总体战略 【本章要点提示】 ●战略开发可选的方向：稳定、发展与撤退 ●企业发展战略：方向与途径 ●企业撤退战略：原因、方式与困难 【本章内容引言】 第二章与第三章关于企业外部与内部的分析回答了“企业目前在什么位置上”这样的问题，本章基本问题是“我们从这里向何处走”。不仅如此，本章还要回答“为什么要这样走”，以及“怎样走”的问题。本章研究企业总体战略的开发方向及其途径，重点研究企业发展战略与撤退战略。 战略开发可选的方向 企业总体战略的开发方向可分为三大类：稳定、发展、和撤退。 （一）稳定战略(Stability strategy) 企业稳定战略是指限于经营环境和内部条件，企业在战略期所期望达到的经营状况基本保持在战略起点的范围和水平上的战略。 采用稳定战略的企业不需要改变自己的宗旨和目标，企业只需要集中资源于原有的经营范围和产品，以增加其竞争优势。稳定战略适用于对战略期环境的预测变化不大，而企业在前期经营相当成功的企业。采用这种战略的风险比较小，企业可以充分利用原有生产经营领域中的各种资源；减少开发新产品和新市场所必需的巨大资金投入和开发风险；避免资源重新配置和组合的成本；防止由于发展过快、过急造成的失衡状态。 但是，采用稳定战略也有一定的风险。一旦企业外部环境发生较大变动，企业战略目标、外部环境、企业实力三者之间就会失去平衡，将会使企业陷入困境。稳定战略还容易使企