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第四章　国际营销的法律环境 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律(国内法律)、国际法律和东道国法律组合而成的。 一、国内法律 二、国际经济法律 国际法是调整交往中国家间相互关系并规定其权利和义务的原则和制度。 国际法的主要依据是国际条约、国际惯例、国际组织的决议以及有关国际问题的判例等等。 目前世界上对于国际市场营销活动影响较大的国际经济法，主要有以下几个方面的立法： 保护消费者利益的立法（又称国际产品责任法）； 保护生产制造者和销售者的立法（又称工业产权法）； 保护公平竞争的立法（又称国际反托拉斯法、限制性商业惯例或保护竞争法）； 调整国际间经济贸易行为的立法。 三、东道国法律 影响国际市场营销活动最经常、最直接的因素是目标市场国即东道国有关外国企业在该国活动的法律规范。 东道国的经济立法，对国际企业的影响主要表现在两个方面： 在企业进入该国市场时产生影响 在企业进入该国市场后，对企业的营销活动产生影响。 东道国的某些法律或法规也会对国际企业的营销活动起到促进作用 （一）法律制度的两大体系 目前，世界上大多数国家现行的法律制度，大致可分为两大体系：成文法系和习惯法系。 成文法又称大陆法，法国、德国和其他一些欧洲大陆国家，以及南美洲各国、日本、土耳其、中国等，世界上大多数国家的法律制度，都属于成文法体系。 习惯法系又称不成文法或普通法。英国、美国、加拿大、澳大利亚及其他一些曾处于英国影响之下的国家都属于习惯法系。 （二）东道国法律对营销的影响 产品 定价 “维持转售价格”(Resale　Price Maintenance, RPM) “维持转售价格”是一方当事人责成另一方当事人只能以固定的价格出售有关商品的协议及其相应行为” 分销 促销 四、涉外经济纠纷的解决 涉外经济纠纷的解决途径主要有：协商；调解；仲裁；诉讼。 （一）协商 协商是指由双方当事人进行磋商，都作出一定让步，在彼此认为可以接受的基础上解决纠纷。 （二）调解 调解指由第三者从中调停，促使双方当事人解除纷争的一种方式。 （三）仲裁 仲裁是双方当事人在发生争端后，自愿将争议交给双方认可的仲裁机构，按照一定的程序审理并作出裁决，从而消除争议的一种方式。 （四）诉讼 诉讼指发生经济争端后，当事人一方向有管辖权的一国法院起诉，请求法院按法律规定作出判决，以解决争端。 采用诉讼方式解决经济争端时要解决司法管辖权问题，即以哪一个国家的法律为依据的问题。一般按下列三种方式之一来决定司法管辖权： 依据合同中包含的司法管辖权条款来确定； 依据签订地点来确定； 依据合同条款履行地点来确定。 五、减少国际营销中法律问题的方法 （一）了解各国的商业法规 （二）了解国际商业合同要素 合同形式的使用不可受单方文化的限制 计量单位 避免不标准的或国内的合同 引起争议时裁判的条款 （三）为纠纷仲裁设立条款 （四）对于国际条约的认知 国际市场营销学 第四章 国际政治法律环境* 国际市场营销学*