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广告文体翻译 主讲人 —张哲 广告的目的和其创作特点 广告是一种信息传播活动，它使人认识某种商品或服务，以说服消费者产生购买欲望，付诸购买行动。 广告具有简明、新颖、形象、说服力强等特点 AIDA原则： Attention →Interest→ Desire→ Action 广告文体的特点： 广告文体的词汇特点 简洁明了，口语化 E.g. Just do it. I’m lovin’it 味道好极了 小丽，还有没有什么衣服要洗啊？ 广告文体的词汇特点 创新求异 Easier dusting by a stre-e-etch!(清洁布) Like son, like father, like daughter, like mother(婴儿爽身粉) We take no pride and prejudice (the Times magazine) 喂（胃），你好吗？ 默默无蚊 随心所浴 喜用褒义形容词 树立模糊而美好的形象 delicious, new, latest, attractive, gentle, wonderful, ideal, unique, smooth, amazing, unbelievable等 The choice of a new generation.(百事可乐) 广告文体的词汇特点 运用具体数据,采用科学数据或实验具体数据，增加可信度。 E.g. 1:1:1 广告文体的句法特点 广告英语写作为KISS原则 普遍使用简单句 经常采用祈使句、简单句 频繁使用疑问句 广告文体的句法特点 Intelligence everywhere Hello, Moto 广告文体的句法特点 Does she? Or doesn’t she? Share the fantasy! 广告文体的句法特点 车到山前必有路， 有路必有丰田车。 Take time to indulge. Good to the last drop 广告文体的体裁特点 对话体 故事体 书信体 诗歌体 小说体 散文体 新闻体 公告体等 广告的修辞特点 广告语言为了吸引受众的注意力，常玩文字游戏，善用各种修辞手段也是广告文体的一大特点。广告语言常用的修辞手法有比喻，拟人，对比，排比，重复，押韵，仿拟，双关 1.比喻（metaphor/simile) THAI——Smooth As Silk(某航空公司广告） 绿色盾牌，全家安心。（竹林众生药品广告） 2.拟人(personification) Let your fingers do the walking.(黄页号簿广告） 我饿了，喂喂我吧！（青岛城市垃圾箱上的公益广告） 3. 对比（antithesis) It takes a tough man to make tender chicken.(炸鸡广告） 岁月留苍老，黑马葆青春。（黑马牌化妆品广告） 4. 排比（parallelism) A new year, a new career.（ AT＆T招聘广告） 真真一片情，诚诚一片意。（曙光金银珠宝行广告） 5. 重复（repetition） They are tasty，tasty, very very tasty.(某麦片广告） 6.夸张（hyperbole) So quiet you can hear your blood pressure drop.(某汽车广告） 今年二十，明年十八。（某护肤品广告） 7. 双关（pun) 带你回“加”，非我莫选。(加航广告） All is well that ends well.(香烟广告) 8. 押韵 （rhyme） If it’s too loud, you are too old.(唱片广告） 天上彩虹，人间长虹；家有长虹，其乐无穷。（长虹电视机广告） 9. 头韵 (alliteration) East, Flavorful and Fabulous!(某芥末广告) 10. 拟声(onomatopoeia) 广告大师奥格威认为“音乐不会增加销售力，但音响——比如香肠在锅里的滋滋声——却能产生积极的作用”。拟声词在英文广告中使用较为普遍，目的是为了突出产品的某种特点或吸引受众的注意力，如： M’m! M’m! Better