08年爱特宝童装春夏产品企划方案.docVIP

08年爱特宝童装春夏产品企划方案 一 市场分析 国内品牌市场分析 南北市场分析 二 流行趋势 时代背景 童装流行的趋势分析 三 设计理念 设计内涵 设计手法 设计构想 设计要点 四 产品构架 预计150款 其中30款为补充 五 产品上货方案 时间安排及步骤 – 基本价位 - 生产预计 - 主打面料 – 面料比例 - 面料特性 - 基本款式图 - 上货时间表 七 工作进度表 8月10目-----11月20日共100个工作日 一 市场分析 1、国内品牌童装市场分析： A、国内童装格局分析: 运动休闲品牌：青蛙皇子 越位 巴拉巴拉 派克兰帝 小丰龙 休闲时尚品牌：青青果 安奈尔 时尚小鱼 兔仔唛 国外童装品牌：蒙娜丽莎 POPAMLINA（帕帛丽娜） 梦特娇 ELAND B、品牌市场分析: 国内童装企业缺乏竞争力，国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。中国童装市场正在逐步由“数量消费阶段”转移到“品牌消费阶段” 20世纪70、80年代出生的人有着优良的成长环境，他们渴望并且善于表现自我，在追求时尚运动的同时又不愿意从众。君不见，“超级女声”的火遍大江南北，预示着中国平民英雄的力量；“网络红人”、“博客”的流行，展现着中国普通人的表达自我的欲望；“百家讲坛”学者走向民间，更是标志着中国普通消费者的力量的强大……这是一个“草根文化”流行的时代，这是一个“平民英雄”的时代，这就意味着中国服装的“平民时尚”的时代才是社会的主流。今天的国内市场，服装品牌零售市场日臻成熟，消费者对服装品牌知识的了解增多，不再盲目的追逐品牌、名牌，消费日渐理智，服装零售市场进入了重款式、重质量、重价格、重特色的超理性时期…… 消费奢侈品的人那毕竟是少数成为不了主流；只有那些平价的消费，才适合中国4亿的普通，才可能成为市场的主流趋势。并不是中国大部分服装企业的那种纯粹以价格来竞争的低价路线。迎合的是消费群“优质低价”的消费心理，迎合的是“花少钱买品牌货”的心理，它是建立在品牌和时尚的附加值之上的低价。这是中国绝大部分消费人群的消费心理。HM等品牌的低价时尚路线彻底地颠覆了这一逻辑。以平价策略推出的HM，无疑满足大部分人们在高端时尚面前所无法获得的需求。HM所推行的“快速平价的流行”又正好了满足了中间层人群对于流行时尚的需要 （）服装的风格也有着强烈的流行周期性，97年以前，服装市场是个供不应求的时代，也是一个混乱的市场年代，那个时候的服装市场杂乱无章是它的风格。97年到2002年，是休闲装的时代，林林总总的休闲装品牌基本上都是在这一个时期得以长足发展和达到顶峰，当时服装零售市场的大休闲装品牌无一例外不是在这个时期迅速发展起来的。2002年至2006年流行“哈韩哈日”的风格，时尚、另类的服装元素充斥市场，使这一类的品牌得以迅速发展，并达到新的高点，形成一个万紫千红的特色市场，包括童装在内的这一风格的品牌都得到空前的发展，另一方面，休闲装在这一个时期开始趋于稳定或滑坡状态，在终端市场的体现开始痿缩。2007年开始，随着“08奥运”即将在我国举行的春风，运动、的时代开始来临…… 2008年爱特宝童装春夏新品的设计元素取源于大自然和现实生活的事物，用天空、大海、树木、汽车、建筑、图章等营造出大自然轻松的气氛，勾勒出儿童天真、快乐、自由的美丽场景。整个设计环绕着无拘无束、舒适自在张扬自我的生活态度，用简约的手法塑造出一种个性运动的服装服饰文化 消费群定位在3到16岁，运动休闲占40%，时尚占0%。校园清风占10% 一、内涵： 个性、运动、休闲 二、手法： 拼接、不同材质、对比、多功能、 三、构想： 1、 面料肌理的再构造。（抽纱及叠加等） 2、 不对称式的。 3、材质的对比。（，同色的高支高密布与网眼布，针织布与梭织布的搭配等） 4、 条纹的变化与重组。（改变条纹的方向，小面积的不规则形与大面积形的镶拼，改变两者的条纹排列方向） 5、 装饰线的运用。（撞色线的运用，如珠边线迹）6、。（虚实结合，突出重点） 视觉的冲击与穿着的舒适是爱特宝童装一直所追求的。色彩跳跃、环保与手感都极饱满的面料、合体的版型、动感的款式。完美的诠释爱特宝童装时尚运动风格。服装的款式简洁，强调款式与款式之间的互配性与功用性，面料类型新颖，色彩层次丰富，用服装改变服装本身的式样，使用拼接与添加手法使服装的本身有量度的变形，使服装本身的造型毫不夸张的表现了它的内涵与品位。富有立体感的设计无论从视觉上和触觉上都能享受到的经典剪裁。。。。。。 时尚与运动相结合。质优价廉、产品多样