《3.80、90带来的购物新趋势1.ppt

前言 中国进入历史上第三个消费高峰，消费结构也随着80、90消费能力的提升发生历史性的改变。 从数量上看，80、90年龄段的消费者达到4亿，其消费潜力巨大； 从质量上来看，这个处于19－30岁之间的消费者，覆盖了从校园到职场的年轻一族，其消费能力旺盛。 80、90是推动当今世界消费潮流的主力军，他们的购买力、购买意识、购买话语权正在影响着许多企业的营销策略。 一、80、90后*消费者是谁？ 80、90后消费者，15—30岁，学生、白领居多。 他们最讨厌什么？…………墨守成规 他们最喜欢什么？ …………多变、刺激、新颖 二 网络购物——8090和这个时代带来的消费大趋势 2010年，温总理在政府工作报告中提出“积极发展电子商务”；商务部提出“十二五”期末，力争网络购物交易额占我国社会消费品零售总额的比重提高到5%以上。 巨大的网上购物市场发展空间，快速的大趋势，将吸引越来越多的传统零售商、品牌生产商以及其他力量积极地发展“网店”，“网店”将成为零售渠道之争的新战场，零售渠道的“跑马圈地”由陆地转向“空中”，将呈现“网店”“跑马圈地”热。 鉴于网络购物的前景和对国民经济的重要性，国家在近一年内推出了组合拳，在网络购物市场的各个环节都能见到国家的影子，从管理、平台、支付、甚至搜索引擎等，都在收紧。中国支付清算协会于5月23日正式在北京成立，第三方支付牌照也即将发放。 三 不断的变化，蕴藏着新的机遇 启示： 随着C2C电子商务企业的问题逐渐增多，B2C购物网站不断的兴起，今后的网络市场或有可能成为B2C电子商务企业的主导市场…… 银泰网-线上B2C模式的成功典范 线上商场和实体商场的关系？ 在银泰百货未来的规划中有三大战略布局：银泰百货实体店、城市综合体、银泰网。也就是说，银泰百货今后将是“三条腿”走路，线上线下“双轨发展”。银泰集团重点打造电子商务，除了抢占日益旺盛的线上市场外，还颇有“投石问路”之意——让银泰网为银泰实体店落户陌生城市搜集第一手数据。 银泰百货与银泰网是两个完全独立的系统，除了同是借助“银泰”这个品牌的知名度招商引资外，两家无论是在促销方式、促销时间还是促销内容上，都没有重合之处。 线上商场的优势和发展趋势？ 传统零售业限于场地原因，单店品牌数最多不超过600个，而在网上就不存在这样的限制。尽管目前来看，银泰网无论是品牌的丰富程度，还是品种的齐全性都无法跟银泰百货实体店相比，但据银泰网的计划，到2011年底，网上的品牌数将超过银泰百货实体店，达到1000个以上。这也是银泰网较银泰百货的优势所在。对消费者而言，更多的品牌选择，丰富的品种，具有优势的价格，也必然成为其下单的重要原因。 但是，这还不够。 能来点更刺激的吗？ 3D网络购物服务的先驱——试衣网 开心淘开心网：3D购物商城 “开心淘开心”网希望通过“3D购物商城”的方式，将电子商务、网络社区、网络游戏等融合为一体，模拟真实的购物场景，让用户的购物体验更加有趣。 特色：技术带来全新体验 在电子商务快速发展的过程中，虽然“电子占3、商务为7”，但是技术仍旧可以成为电子商务的驱动力。当前的电子商务，运营成本已越来越高，要想如同前几年一样脱颖而出很困难，通过新技术的采用或许是条出路。 “开心淘开心”网就试图以“全球首家3D购物商城”的名义争抢电子商务的蛋糕。 购物游戏——“国瑞大亨” 今年3月份，北京国瑞购物中心“新春购物体验中心”正式对外开放，体验中心最吸引人关注的是新上线的购物游戏—“国瑞大亨”。 这款以购物与逛商场形式相結合的游戏，是国瑞购物中心为了方便消费者而设计开发的，将购物中心的实体转化到游戏中，消费者进来以后以一个虚拟人物的角色逛商场，逛遍整个购物中心，可以进行虚拟购物，购物过程中会有机会获得各个品牌的打折券。 令人期待的网络购物游戏——淘花源：淘宝网娱乐型3D购物社区 淘花源3D购物商城是由阿里巴巴集团旗下子公司淘宝网自主研发运营的一个融商铺经营、逛街购物、休闲娱乐于一体的大型次世代网上娱乐型3D购物社区。 特色：在淘花源里面你可以实现真实感强烈的3D版的买卖交易，可以创建独立庄园，可以扮演虚拟角色，可以通过一系列技能提高来提升你的成长值，然后装修店铺，提升店铺人气。 价值：对淘宝来说，《淘花源》无疑是其继淘宝社区、淘江湖等产品之后再构建消费者社区购物体验方面的进一步深入。而与前者不同的是，《淘花源》除了提供社交网络功能之外，还将能把最核心的购物过程平移到3D平台环境之下，具有重要的战略意义。 *还未上线 3D技术见长的第一虚拟商城-来自游戏蜗牛 感谢聆听！ page* page* 极致网购 80、90带来的购物消费新趋势 2011年5月22日 E