ONLY品牌推广具体方案-1.pptVIP

品牌推广具体方案 广告战略 媒体战略 广告目标 广告诉求策略 广告创意表现 电视广告 杂志选择 网络推广 广告战略 1、广告目标 (1)企业目标 A.短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加ONLY品牌的知名度和美誉度，巩固市场地位。 B、长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特性，提高促购度，逐渐占领中国市场。  (2)形象广告目标  提升ONLY品牌知名度，加强品牌认知。  (3)产品广告目标  使香水不再单纯的用于遮挡原有体味、展现自己的时尚性，而成为体现自己独特品味的工具。人们甚至可以凭借使用ONLY香水来区分个人与个人、个人与群体，以提升个人的整体气质。进而刺激消费，提高销售额。 广告诉求策略 广告说明 Only香水的产品设计高雅时尚，品质上乘，独特的香味凸显香水的轻熟妩媚特点 相约浪漫， 唯你所有 释放热情， 诠释你的专属浪漫 宣传策略 密集的广告宣传，加深品牌印象 3、广告创意表现  广告风格以体现浪漫、魅惑、梦幻风格为主调，点燃女人内心前所未有的热情，唤发其自身魅力 （二）媒体战略 1.以电视广告为主要媒介， 杂志广告为铺， 外加网站推广。 2.媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。 电视广告 电视广告要考虑频道的收视率以及受众的特征，ONLY香水系列以较高消费、高素质的消费者为主，选择的频道的受众要和ONLY香水的目标消费者一致