安徽商报报纸广告内容分析报告.docVIP

安徽商报报纸广告内容分析报告 第一部分 概述 《安徽商报》是由主办的综合类都市早报。2000年元旦创刊，依据集团资源优势，经过4年的发展，日发行量超过48万份，是目前安徽省发行量最大、覆盖面最广的都市早报。《安徽商报》秉承“新闻快捷、思想敏锐、服务周到、人文关怀”的办报理念，在上一代都市报注重社会新闻的基础上，以全新的视角去发现新闻，关注社会，服务读者。合肥报业市场都市报目前处于“三国演义”阶段,《合肥晚报》、《新安晚报》、《安徽商报》占据合肥地区广告市场份额的前三名,并且根据“蓝彻斯特法则”,后两名《安徽市场报》与《江淮晨报》由于在广告市场被远远地甩到后面,所以基本没有翻身的机会通过对版面构成分析,从而得出合肥报业市场出现的三个层面的竞争关系。首先,合肥晚报因为是唯一一份晚出的都市报,所以在新闻和版面内容安排上来看,与其他报纸之间的竞争也相对较弱。其次,安徽市场报的版面构成具有一定的独特性,它与其他四家报纸的竞争激励程度不是很强,处于中等水平。最后是新安晚报、安徽商报与江淮晨报,三家报纸的版面设置相似度非常高,同质化也十分严重,三者之间的竞争也异常激烈。合肥报业市场都市报竞争的关键词是“攻城”与“守城”,即对合肥市场的竞争是关键。新安晚报、江淮晨报处于攻城阶段,而合肥晚报、安徽商报等处于守城状态。而面对激烈的竞争,各家报纸又采取了不同的竞争策略,大体可以分为两种,其一是“本土化”竞争策略,如《合肥晚报》、《新安晚报》、《江淮晨报》,而《安徽商报》采取的则是差异化竞争策略。《》《》在竞争策略上还未明确,亟待进一步的研究。 调查目的：了解2010年全年《安徽商报》报纸01要闻版广告投放内容分析，了解《安徽商报》2010年全年广告刊载情况，分析广告发布特色及广告客户特征，以此对刊物提出改进建议，扩大广告业务，增加刊物广告收入。 调查对象：安徽商报01要闻版相关广告《安徽商报》2010.1.1—2010.12.31中每星期抽取周日一期进行（共51期）01要闻版刊载的广告，共计251条，广告主五十多位。 调查报纸：安徽商报（共计365份报纸） 调查广告周期：2010年1月1日 —— 2010年12月31日 资料收集方法与标准：查看安徽商报在2010年全年的相关报道；登陆江淮晨报在线阅读网站收集相关资料；参考有关媒体运用相关书籍。 调查方法：内容分析法 　 第二部分 分析报告 Ⅰ．《安徽商报》 自身特点 安徽商报独特优势???????《安徽商报》发行采取高投入快速扩张策略，在全省拥有近2000人的自办发行队伍，并与安泰物流网络嫁接,实现省会合肥以及蚌埠、阜阳、芜湖、马鞍山、安庆等经济发达的省辖市高密度覆盖，县以上均衡覆盖，日发行量突破32万份,在全省都市早报中遥遥领先。 　　《安徽商报》坚持“早看早知道”，每天早晨7点前准时送达全省订户手中,为读者提供丰富的精神早餐,是安徽省内上市最早的报纸。 安徽商报核心人群 动力牵引??? 《安徽商报》以具备话语权、控制权、消费力的城市核心动力人群为目标读者,包括安徽省内各级机关单位政府公务员，大中型企业管理阶层，有成就的专业人才，成功的商业人士，金融行业从业人员等。安徽商报广告价格合理，深受青睐。?安徽商报广告 　　在保持版面的充足容量和唯美视觉效果基础上，整合全国各级各类优质媒体资源和广告代理机构、重点特色客户，以全新的“一站式”服务和精准化传播模式为广大合作伙伴提供个性的宣传平台。江淮晨报广告影响极大。 从以上图表可以看出： 整版和半版在报纸媒体推广中占据绝对的比例。《合肥晚报》、《新安晚报》、《安徽商报》三家媒体作为合肥市的主流媒体均采用整版和半版相结合的报广策略。 《安徽商报》广告刊例价格 安徽商报广告状况排名 排名 媒体名称 市场份额 竞争指数 1 合肥晚报 35.16% 1.27 2 新安晚报 27.59% 1.95 3 安徽商报 14.13% 1.21 4 安徽市场报 11.68% 1.44 5 江淮晨报 8.13% 2.45 6 安徽日报 3.32% 0.03 广告量 1 商之都 31 2 方特 24 3 房地产 23 4 国美电器 17 5 金满楼 16 6 三洋 20 7 金旺角 15 9 美的 20 10 商报招聘 13 11 金融 13 12 四体会 12 13 化妆品 11 15 企业 8 16 徽商美食节 6 17 徽商大会 5 18 二手车 5 19 家装 3 网络游戏一次等，根据调查统计结果安徽商报要闻版广告涉及领域主要为涉及行业：房产类、汽车类、装饰建材类、医疗美