第二章 报纸设计 讲稿.docVIP

第二章 报纸设计 第一节 报纸的特点与结构 一、报纸的特点 问题：报纸和广播、电视、网络相比有什么特点？ 解答：报纸和广播相比，广播以声音和音乐符号位传播手段；报纸以文字、语言符号为传播手段。广播可以实现空间的传递，跨越空间，但广播不可能随着时间保存下来，你现在说的话说完了就不在了，除非录下来；报纸虽然不能跨越空间，但可以随着时间保存下来。报纸的传播速度没有广播快，在传播实效和传播成本上呢是最具有竞争优势的，像报纸，晚报不可能一天出几次，报纸最快可以做的是今天的新闻，明天看到；而广播却可以做到今天的新闻今天播报，或者由什么突发的紧急事件可以做到即时报道。报纸每天都有截稿时间现在那边卡着，过了这个时间比如凌晨两点，今天这个新闻稿没出来，那就只能放在明天在印，后天面市，这样今天发生的新闻，读者后天才能看到，读者已经通过其他渠道早已得知，新闻也就成了旧闻。 报纸和电视相比，电视集合了语言符号、非语言符号、听觉符号、视觉符号于一体，传播功能非常的强大，但它和广播一样是不能保存的，除非录下来。 报纸和网络相比，一个是传播手段单一，一个是信息容量受限，一个是时效性，网络的容量应该是接近于无限大的。 综上，报纸作为一种印刷媒介，具有以下特点： 1、报纸的信息容量受制于报纸的版面数量 2、报纸以文字语言符号作为传递新闻信息的手段 3、报纸的视觉性非语言符号的作用 二、报纸的“树状”结构 报纸结构展示，将积分报纸的版面组合展示给大家看 2010年8月27日 春城晚报的版面分A、A2、B、C、D、T1、T2叠共112版。 版面相对来说是固定的，例如A版，B版，但有些版面则根据计划进行轮换，比如春城晚报周一的C版是教育版，周二C版是汽车板，周三是旅游版。因为这个C版主要是用来创收的版块。因为新闻出版署规定，在新闻中是不能带有消费性的软广告，所以C版呢主要用来做一些软文来创收。这里提到软文，大家知道什么是软文么？ 软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”A、读者 在这些社会因素中，首要的自然就是读者。读者是报纸的服务对象，是报纸的阅读人群，在市场经济下，报社自负盈亏下，读者就是报社的衣食父母。对于读者的这种争夺，前几年在昆明地区可谓是轰轰烈烈。几家报纸为了争夺读者订阅，采取了各种促销手段。为了让读者订阅，各个报纸都各出奇招，订一年的报纸25块钱，送米 送油 送云南山泉水票。一年25块钱，算算，但是这个报纸攒起来卖废纸恐怕都不止25块钱。不仅是报纸，电视为了争观众争收视也采取类似手段，送手机送彩电这样的方式。你说报社为什么对读者这么好，当然与另一个影响因素不无关系。 B、广告客户 问题：广告客户如何影响报纸发展？ 解答：读者是报社的衣食父母，广告是报社的另一位父母。 前面讲过的报纸的二次售卖 第一次售卖，将好报纸卖给读者，取得固定的读者群和市场占有率（编辑对于好报纸的重要作用） 第二次售卖，依据报纸所占有的读者和市场，将广告版面卖给商家，获得广告收入 现在的话，第一次售卖基本报社是赚不到钱甚至亏损的，那么厚一叠报纸才5毛钱，要知道现在什么原材料都在涨啊。那为什么亏本还得卖呢，其实报社的盈利主要在于第二次售卖的过程，通过低价卖报占有市场份额，然后报社可以拿着这个份额，这个数字和做广告的企业商家谈价钱。春城晚报是昆明地区乃至整个云南省地区发行最大，读者层次最高的都市报纸，它一个版的价格是3万块钱。有些想做广告的就觉得你为什么要价那么贵，《生活新报》一版才1万，《都市时报》也才1万多。那《春城晚报》广告部的那些人就会告诉你，我们的报纸每天的发行量比《生活新报》《都市时报》两份加起来的发行量还要大，我们的读者是收入、文化程度最高，这个是有调查数据的。 现在的报纸在搞策划时，都喜欢把广告客户拉进来，共同举办活动。比如2006年，由云南日报报业集团、红云烟草集团有限责任公司主办、春城晚报承办的“云南十大名片”“云南十大名镇”是一个经过策划的大型评选活动和大型报道，它由红云集团冠名赞助，春城晚报全程报道，这个活动集合了146万张短信投票，参与人数之广，关注度之高，影响力之大，使“云南十大名片”“云南十大名镇”的新闻报道成为2006年十大新闻之一。而红云集团在通过与媒体的一次次的大型合作后，使它的品牌形象和社会形象更加深入人心。都市条形码 红云红河昆明好人评选 C、报纸的控制者 报纸控制着指对报纸有领导权或管理权的组织和个人。我国目前还不允许私人办报，所以我国的报纸目前都是属于国有性质，受各级管理政府宣传部和新闻出版署的监管。 D、中介 报纸需要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中，报纸的广告经营也需要通过广告公司这一中介才能完成，所以，营销中介是报业生存发展的重要依托。 F、竞争对手 2、社会