10级《营销策划案例分析》期末复习重点练习与解答.docVIP

北京华夏管理学院2011—2012学年第一学期 10级《营销策划案例分析》期末复习重点练习与解答 一、单项选择题 1、在资料搜集过程中， 现成资料与市场调查资料的主要区别在于( )。 A. 重要程度不同 B. 作用不同 C. 成本不同 D. 取得的方式不同 2、美国一家服装公司按生活格调来细分市场， 将妇女分成朴素型 、 时髦型 、男子气质型等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以( )作为其细分消费者市场的依据的。 A. 人口统计因素 B. 消费者心理因素 C消费受益因素 D. 地理因素 3.、美国七喜饮料将自己定位于 非可乐类饮料 ， 这一定位方式属于( )。 A. 对抗定位 B.避强定位 C特色定位 D. 产品利益定位 4、市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御， 常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是( ) A. 先发制人防御 B. 反击防御 C 运动防御 D. 收缩防御 5、某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A ， 同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客B。这种定价策略是( )。 A. 顾客差别定价 B. 产品形式差别定价 C 产品部位差别定价 D. 销售时间差别定价 6、 在媒体广告传播效果的衡量指标中， 有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一次广告的个体数目，这一项指标是( )。 A. 平均接触频次 B. 媒介到达率 C．毛评点 D. 千人成本 7. 在企业的营销中， ( )是最为关键，也是最不确定的。 A. 销售成本预算 B. 营销费用预算 C . 销售收入预算 D. 研究开发费用预算 8、以下对企业营销目标的描述中，不属于定性的营销目标的是（ ） A. 建立提升客户满意度的服务体系 B. 售后服务水平维持在90分以上 C. 持续提高企业的绿色营销形象 D. 营销渠道多样化 9、采用集中性营销策略的缺点主要是（ ） A．经营风险较大 B. 营销成本较高 C．容易形成几败俱伤的局面 D. 难以形成竞争优势 10、奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告词的定位方法是（ ） A．产品实体的属性定位 B. 产品利益定位 C．产品使用人定位 D. 文化象征定位 11、企业管理部门在为某一产品制定价格时，至少要包括该产品在一定水平下生产所用的（ ）。 A．固定成本 B. 变动成本 C．全部成本 D. 广告成本 12、在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（ ）。 A．产品组合的宽度 B. 产品组合的宽度 C．产品组合的宽度 D. 产品组合的宽度 13、以下各项营销控制手段中，起着过程控制作用的是（ ） A．销售人员的日报表、月报表 B. 企业危机公关 C．人员的招聘 D. 人员的培训 14、某牌饮料有3种口味，2种规格，该产品的产品组合的深度为（ ） A．6 B. 5 C．3 D. 2 15、某品牌54cm彩电标价998元，给人以便宜的感觉，认为只要几百元就能买一台彩电，其实它比1000元只少了2元，这种定价策略是（ ） A, 满意价格策略 B. 满意价格策略 C．尾数定价策略 D. 招徕定价策略 16、企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。 A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 设计营销战略 D 策划营销方案 17、在营销组合中，最基本的工具是（ ）。 A 产品 B 价格 C 渠道 D 促销 18、企业营销管理过程的第一个步骤是（ ） A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 管理营销活动 D 设计营销战略 19、在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ） A 机会 B 威胁 C 优势 D 弱点 20、甘特图是在20世纪初由亨利甘特开发的。它基本上是一种线条图，横轴表示时间要安排的活动计划的和活动