空气净化器市场调研 - 副本.pptx

空气净化器市场调研品牌部2015年X月X日调研背景调研对象调研对象调研方式空气净化器调研方式信息来源网络调研信息来源通过PC端关键词搜索、APP、微信公众号获取信息空气净化器空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机、净化器，是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物（一般包括PM2.5、粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等），有效提高空气清洁度的产品，主要分为家用 、商用、工业、楼宇。市场背景空气净化器消费者养成策略和环境大势结合不够到位，市场空间巨大适用人群孕妇右图为空气净化器六大适用人群，消费潜力和消费欲望均表现突出，属硬性市场需求群体呼吸道疾病患者儿童司机办公室一族老人适用场所1、刚刚装修或翻新的居所。2、有老人、儿童，孕 妇、新生儿的居所。3、有哮喘、过敏性鼻炎及花粉过敏症人 员的居所。4、饲养宠物及牲畜的居所。5、较封闭或受到二手烟影响的居所。6、酒店等公众场所。7、愿受高品质生活的人群的居所。8、医院，降低感染，阻止传播疾病。生产分布中国市场上生产空气净化器的企业有200余家，主要分布在华东、华南地区.这两个地区的企业数量为192家，占总数的60%和26%。同时，东北地区6家,占总数3%；华北地区11家，占总数5%；中南地区7家，占总数3%；西南地区7家,占总数3%。在192家生产企业中，大多数都是以做家电为基础，单生产空气净化器的企业不是很多，在华南地区，顺德松下是做空气净化比较早的企业。现有分类从右图可以看出，台壁式空气净化器已有应用先例，相对于形式上的创新，目标群体更注重技术革新和性价比。中国空气净化器产量中国净化器的产量约占世界净化器产量的70%左右，中国很多企业已出口为主。从下图看，中国空气净化器产量达到800多万台，产量还有快速增加的趋势。2008-2011年中国空气净化器产量走势图现有产品售价—以京东为例京东商城空气净化器在售品牌共计168个，在售产品共计5339个，销量前五位品牌分别是小米（999元）、瑞典布鲁雅尔（3399-6399元）、夏普（2299元）、飞利浦（2999元）、霍尼韦尔（2499元），其中除小米外均为外资品牌。销售渠道线下市场侧重高端 中低端产品线上更受青睐 据相关报告显示，空气净化器在2015年1-10月的销售中，线上和线下渠道在市场规模上占比基本持平。其中，最显著的特征是，线下市场产品多集中于中高价格段，而在线上渠道，中低端产品则更受青睐。　线下市场中，高于5000元价位的高端产品达到了10%。而线上渠道中，占比最高的则为500-999元价格段的产品，达到了28.7%,同时0-499元价位段占比也达到了24.1%。　空气净化器与用户的健康息息相关的产品属性，和产品价格的不菲，用户在选购的时候更倾向于去线下实体店实际体验一番;而线上市场受到网络信任度和车载产品的影响，中低端产品占比较高。销售渠道国内品牌突围方向外资品牌因为其技术、口碑等优势，牢牢把控着空净线上、线下市场，国内品牌要想打入市场主流，决不能靠低价走量，而是要把握住绿色、智能、创新等行业新热点和大方向，用好产品和好服务打动消费者。行业销售额下滑国内品牌数目减少市场规模缩减2015年发展情况 据中国报告大厅发布的《2013-2017年中国空气净化器行业竞争格局分析及发展趋势研究报告》检测数据显示，过去几年迅速增长的中国空气净化器市场正出现下滑趋势。据相关报告显示，空净市场正在萎缩，2015年1-10月空气净化器销售额同比下降了10.3%，跌至89.5亿元人民币;零售量规模为455万台，同比下降4.9%。　同时2015年上半年线上品牌数尚有明显增加，但第三季度开始部分企业已陆续退出市场，线上品牌由上半年的734家减少到了594家，线下则由102减少到了79。也反映出了行业遇冷，市场规模缩减这一不争的事实。 现存问题2015年前半年空气净化器国内市场遇冷降温：1、行业宣传卖点无法打动目标群体被雾霾腐蚀的心；2、行业质量体系乱象严重，缺乏标准价格参差不齐，企业遭遇信任危机。行业标准陈旧，乱象丛生缺乏相关监管标准受环保法规和环境现状影响较大国内空气净化机器使用意识有待提升未来发展趋势1、产品重新定位3、消费回归理性2、标准继续完善霾污染严重为净化器市场提供了动力，但随着国家对环境治理的力度加大，空气质量渐渐好转，净化器也面临着重新定位。企业若一味以雾霾作为宣传噱头，将会受制于环境;而加强净化技术研发、打造强势产品，才是企业最佳出路。据互联网大数据公司奥维云网（AVC）的监测数据显示，在2015年一季度的已销产品中，在除甲醛、除PM2.5等基本功能之外，滤网更新提醒、空气质量检测等功能的渗透率均达到了50%以上，净化器智能化、可视化等方面的功能开发仍在持续，初效滤网的自动清洁、电源线的自动收纳等功能也在逐步完善。随