《市场营销中国动漫调查报告.docVIP

中国动漫期刊市场调查报告动漫期刊作为动漫产业的基础环节，在产业链中发挥着重要的枢纽作用，它们既是动漫作品的试金石和风向标，又是动漫产业的试验地和先行者。可以说，中 国原创动漫（尤其是漫画）能否强盛崛起，在很大程度上取决于动漫期刊在市场中的作为。为全面了解我国动漫期刊的真实市场情况，笔者在2009年11-12 月对全国动漫期刊批发零售市场进行了大范围的走访调查，基本上较为全面地掌握中国动漫期刊发展情况。目前，我国动漫期刊市场呈现出以下特点：??? 作为漫画作品传播的一个重要载体，我国动漫期刊已有17年历史（自1993年国内首本新漫画杂志《画书大王》创刊算起）。十几年里，先后出现了近百种动漫 期刊，多数以停刊、休刊或转型收场，仅有少量期刊在总结前人失败的经验教训中顺应了市场和读者需求，渐渐探索出一条可行的经营之路。在优秀动漫期刊品牌的 带动之下，动漫期刊数量激增，发行量一路走高，当然其中也不乏跟风之作。根据2009年11-12月份对全国动漫期刊批发零售市场调查情况，各地涌现出来 的各类动漫期刊（其中不少是以图书形态出现，即Mook）达到50余种。??? 初步统计，2009年新涌现出来的期刊（包括以图书形态出版，以杂志模式发行的出版物，即杂志书Mook）约十种。2009年，动漫期刊上演大阅兵：“五 一”期间，武汉出版社联合银都文化推出杂志书《淘漫画》；“五一”期间，优扬传媒联合学友园教育传媒集团推出《花园宝宝》杂志中文版；6月，冬日漫画联手 迪文文化创立《奇想EX》（11月起改为由《孩子》杂志社出版）；7月2日，《虹猫蓝兔》杂志正式创刊；7月，意林传媒集团创办意林漫画《漫仔漫妞》；同 月，《影视艺苑》杂志社创办《漫游》；8月，《北京卡通?大漫画》复刊；9月8日，童趣出版与原创动力联合推出杂志书《喜羊羊与灰太郎》；12月，漫友文 化旗下《漫画SHOW》创刊，动漫期刊又添新兵。这股热潮一直延续到2010年，于2009年6月获准出版的《小樱桃》杂志在今年1月正式创刊。天闻动漫 宣布将于3月份创办《开心智趣园》，哈尔滨出版社也将于3月份推出《嗨漫》。此外，《读者爱动漫》等也在筹备新刊。动漫期刊的火爆与近年来政府陆续出台大 量扶持政策有很大关系，正基于此直接刺激了动漫期刊出版热潮。 ??? 动漫期刊是文化娱乐产品，属于市场化程度较高的刊物类别，其赢利模式以全国报摊零售发行为主。但长期以来，期刊基本上都是由其杂志社、编辑部进行编辑出 版，但这种大多以事业单位身份出现的杂志经营单位市场化意识较低，专业化能力较差，难以将动漫期刊提升至较高的市场化水平。这势必要求经营者要么提升专业 水平，要么借助于专业机构进行运营，不然就要面临被淘汰出局的局面。实际上，在现有的动漫大刊强刊的背后都有专业运营机构的身影，如漫友文化传播机构、童 趣出版公司、知音动漫公司、学友园教育传媒集团、天闻动漫传媒公司、吉美文化传媒公司等等。??? 由于动漫期刊市场尚未完全大众化，读者群体较为狭窄，在不能充分发挥规模经济效应的现实情况下，出版机构不约而合地打起了范围经济的主意。这直接推动了动 漫期刊市场的进一步细分，出版机构纷纷推出多个契合“窄众”的子刊，以满足不同的市场需求。作为动漫期刊策划出版的龙头企业，漫友文化推出了《漫友》、 《漫画世界》、《可爱100》和《漫画BAR》等多种期刊，截止到2009年底每月出版期刊12本。2009年底问世的《漫画SHOW》起步即为半月刊， 它与原有强势大刊《漫画世界》既有鲜明的差异性，又在读者群方面上下承接。《漫画SHOW》在定位上与其他姊妹刊有一定差异，以12-16岁为主的年龄定 位与《漫画世界》以8-13岁为主的读者群体形成了很好的衔接，可以使漫友文化的优秀产品持续伴随着青少年读者的成长生活。童趣出版公司出版的期刊有《童 趣》（芭比、小公主、卡酷全卡通）、《米老鼠》、《小熊维尼》，每月出版7本，此外还推出了《喜羊羊与灰太郎》、《米奇妙妙屋》、《终极米迷》等多本杂志 书。此外，学友园教育传媒集团策划出版《花园宝宝》、《漫画少年》、《史奴比》和《动漫周刊》等多种定期出版物，吉美文化传媒推出《猫和老鼠》、《兔巴 哥》、《史酷比》、《飞天小女警》等刊物。??? 随着动漫期刊整体市场的不断壮大和进一步细分，期刊形态、题材、内容来源和定位群体日益丰富多样。按照读者年龄段来看，大体上可以划分为幼儿（3-7 岁）、儿童（5-9岁）、少年（9-12岁）、青少年（12-18岁）和成年人（18-24岁）等几个主要板块，《花园宝宝》、《儿童漫画》、《漫画世 界》、《漫友》和《新蕾》可以说是以上类别的代表刊物。按照内容来源来看，主要分为资讯志、原创动漫期刊和引进版权内容期刊三类。资讯志以刊载国外（主要 是日本）动漫业界动态、新作资讯、作品评介为主，兼有海外