文化创意产业学-new.docVIP

《文化创意产业学》教学大纲 课程类型：专业必修课 学分：2 适用专业：本科 专业名称：旅游管理 一、课程教学目标 通过学习本课程，提高学生对文化产业现状、特点和规律意义的认识运用文化产业的一般原理与知识由文化创意与策划的定义、起源、世界各国文化创意产业的现状导入，文化产业各个环节——文化产业基本理论、文化产业市场、文化产品、文化品牌、文化市场流通渠道的创意和策划 教学课时分配 序号 章节内容 讲课 实验 其他 合计 1 文化产业概述 4 4 2 文化创意产业 3 1 4 3 文化产品的创意和策划 4 2 6 4 文化品牌的创意和策划 4 2 6 5 文化市场流通渠道的创意 3 1 4 6 休闲文化产业的创意 4 2 6 7 会展产业的创意 4 2 6 合计 26 10 36 四、教学内容 第1章 第一节 文化概述 1、文化的概念和内涵 2、文化的 第二节 文化产业 1、文化产业的内涵 2、东西方文化产业的发展历史 3、东西方文化产业的特征 教学重点、难点：文化和文化产业的内涵 课程的考核要求： 理解文化和文化产业的内涵，了解东西方文化发展的历史和特征 复习思考题： 1、简述文化和文化产业的内涵。 2、简述东西方文化发展的历史和特征。 第2章 第一节 文化创意产业的内涵 1、创意 2、文化产业创意 第二节 文化产业创意的思维特点1、文化产业创意的思维特点文化产业创意的文化产业创意的思维特点 文化产业创意的思维特点文化产业创意的思维特点章 第一节 文化产品的含义 第二节 文化产品的设计导向1、个性化导向 2、心理导向 3、灵活性导向 4、优势化导向 5、民族化导向 第三节 文化产品包装的创意与策划文化产品包装创意文化产品包装创意文化产品包装创意文化产品组合的创意与策划文化产品组合的创意与策划文化产品包装的创意与策划 复习思考题： 1、文化产品的设计导向有哪些？ 2、文化产品的组合形式有什么？ 第4章 第一节 文化品牌的含义 第二节 文化品牌的价值与功能1、文化品牌的价值文化品牌的文化品牌的生命周期文化品牌的文化品牌的文化品牌的文化品牌的文化品牌的文化品牌策划的途径与要求文化品牌策划的途径文化品牌策划的 文化品牌的生命周期 文化品牌的生命周期 文化品牌的生命周期章 第一节 文化市场流通渠道的含义文化市场流通渠道的文化市场流通渠道的 文化市场流通渠道的类型1、直接渠道与间接渠道 2、传统渠道与垂直渠道 3、长流通渠道与短流通渠道 4、宽流通渠道与窄流通渠道 第三节 文化市场流通渠道的策略选择文化市场流通渠道 教学重点、难点：影响文化市场流通渠道 课程的考核要求：了解文化市场流通渠道的文化市场流通渠道的类型文化市场流通渠道 复习思考题： 1、文化市场流通渠道的类型文化市场流通渠道 第6章 第一节 休闲文化产业创意的特点1、休闲文化产业休闲文化产业休闲文化产业 休闲文化产业策划的原则休闲文化产业休闲文化产业文化旅游业的创意与策划演出娱乐业的创意与策划 课程的考核要求： 了解休闲文化产业的特点和本质，掌握文化旅游创意的几种方法。 复习思考题： 1、休闲文化产业的特点和本质是什么？ 2、案例 第7章 第一节 会展产业概述 第二节 会展创意的特点1、会展产业创意的主要类型 2、会展产业创意的常用方法 3、经典案例 第三节 会展策划的原则会展活动的策划 课程的考核要求： 了解会展产业创意的主要类型，掌握会展产业创意的常用方法。 五、使用教材及参考资料 [1] 严三九王虎．文化产业创意与策划．：．[2] 夏学理．文化創意產業概論．：五南圖書出版股份有限公司．[3] 贺寿昌．创意学概论．：上海人民出版社．[4] 汤莉萍, 殷俊．世界文化产业案例选析．成都：四川大学出版社．[5] 胡惠林．文化产业学．北京：高等教育出版社．[6]《体验经济 B．约瑟夫．派恩詹姆斯．H．吉尔摩 著机械工业出版社2015 [7]《娱乐至上：体验经济时代的商业秀〔美〕Bernd H.SchmittDavid L.RogersKaren Vrotsos中国人民大学出版社2014年3月 []《整合营销传播》 ［美］舒尔兹 等著，内蒙古人民出版社，1999年 [9]《沟通中的公共关系》 ［日］小仓重男 濑木博道 著，株式会社电通，1998年 [10]《科特勒新思维——持续营销模型〔美〕Philip Kotler中国人民大学出版社2004年2月增加感性认识和体验理解用案例教学法逐步获得对教学重点的理解和掌握本课程10%、20%、70% 执笔人： 教研室主任：　　　　 　系教学主任审核签名：