林清轩 广告营销.docVIP

摘 要 近几年来，中国化妆品行业呈现出前所未有的高速发展态势。化妆品市场销售额平均以每年20%以上的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场，行业品牌化格局已经形成。 目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本被外资、合资企业所占据。欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。虽然受08年全球经济放缓和金融危机影响，但09年我国化妆品市场销售总额仍高达800亿元左右。这些产品的主要目标对象直指白领阶层，其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆。 本文主要对林清轩公司和该公司的产品做以简单介绍，对其所处市场的宏观环境和微观环境进行分析，对营销策略现状进行分析和研究，同时通过对营销策略的分析指出其存在的问题，并提出了解决问题的相应对策。以进一步巩固林清轩在沈阳地区的市场地位，并使其得到更好的发展。 关键字：化妆品营销策略；林清轩品牌；沈阳化妆品市场 目 录 前 言 1 1 公司概况 2 1.1 公司简介 2 1.2 公司目前经营状况 2 1.3 企业产品简介 2 1.3.1面部护理品 2 1.3.2洁面皂类 3 1.3.3洗发产品 3 1.3.4手足护理品 3 2 市场营销环境分析 4 2.1 宏观环境分析 4