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市场营销学模拟试题2 2012年7月 题 号 一 二 三 四 五 六 总 分 得 分 得分 评卷人 一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题分，共0分）1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（ ） 2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（ ） 3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。（ ）市场营销学是本世纪初在英国产生的。企业采取种种积极的施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收人。（? ? ）企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。6、市场营销调研的第一步是（? ）。 A、确定一个抽样计划?????? B、收集信息 C、进行调研设计???????? D、确定问题研究目标 7、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ 　）方面进行。 Ａ、产业和市场　　Ｂ、分销渠道 Ｃ、目标和战略　　Ｄ、利润 8、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（? ? ）A、同质性市场??????? B、异质性市场 C、消费者市场??????? D、目标市场 9、注册后的品牌有利于保护（ ） A、品牌所有者 B、资产所有者 C、消费者 D、商品所有者 10、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（? ）。 A、营业分析?????? B、评核与筛选??? ?C、试销?????????? D、正式进入市场、简答（每小题10分，共0分） 新旧两类市场观念有何不同？请就下列两种产品进行市场细分（概要提出细分方法和主要细分依据）。1）空调? （2）手表企业进行有效沟通及制定促销组合时需经过哪几个步骤？简要说明在什么条件下适宜采用渗透定价策略。国家工商总局最近公布的驰名商标消息有一个热点中的热点——大连韩伟集团用于鸡蛋等产品的“咯咯哒”商标被认定为驰名商标。在难以计数的商品中，很少有产品像鸡蛋一样对老百姓的生活起着如此重要的作用，但是鸡蛋的商标旅认定为驰名商标还是破天荒的第一次．这标志着在中国鸡蛋等初加工的农产品已经进人了品牌时代消费者认牌购货是市场经济发展到一定程度的必然现象。在我国，假冒伪劣产品的猖撅和食品安全问题的存在，更使认牌购货有了特殊的意义“咯咯哒”为消费者和专家认可，井不是靠铺天盖地的广告，而是靠让消费者放心的产品和服务，靠的是真正的绿色食品和先进的科学技术与管理。经过20 多年的奋斗，韩伟集团已经发展为年产鲜蛋5800 万公斤的全国最大的鸡蛋生产企业。韩伟集团是我国唯一的世界蛋品协会国家级成员。韩伟集团最为人称道的，还是其真正无药物和激索、抗生索、重金属残留的绿色鸡蛋．为保证鸡群外郁环境的绝对安全，防止鸡只生病，韩伟集团投资1000多万元，买断了离场所在的五个山头，对鸡场实行严密的封闭，进出鸡场的车辆轮胎要进行严格清毒，运输鸡粪的车辆都是封闭式的。韩伟集团请国内外著名的专家定期对鸡进行诊断，但是绝不对鸡用药，生病的鸡也绝不治疗，而是坚决进行火化处理，这就从根本上保证了鸡蛋不会有药物和杭生素残留。以前人们总是认为，有一层硬壳的鸡蛋天然是清洁卫生的，实际上这是，一种误解。由于环城和饲料等方面的原因，鸡蛋同样成了一种有安全和健康风险的食品．鸡蛋内的有害病菌、激素、药物特别是抗生素和重金属等有害物质的残留，尤其值得重视．而禽流感带来的恐慌更使大家感受到了吃鸡蛋的风险。严嫂的现实使消费者不得不在吃鸡蛋时也迫求绿色．健康和安全。这种情况给生产企业提供了巨大的商机，同时也带来了挑战。许多商家敏锐地把握住了这一点，于是我们就在市场上看到了各种各样的绿色鸡蛋和口味营养不同寻常的鸡蛋，使消费者眼花缭乱够了用含激素饲养的鸡下的没滋没味的大鸡蛋，使人们怀念起农家土鸡下的小鸡蛋的美味．于是市场上就出现了众多的迎合这一消费需求的土鸡蛋、柴璐蛋、笨离蛋、散养鸡蛋、走地鸡蛋．但是，对子商家的热情，消费者似乎并不怎么买帐，因为被授予伪劣产品坑苦了的消费者清楚，往普通鸡蛋上贴标签比生产比真正的优质鸡蛋要容易得多．市场上的鸡蛋虽然贴着各种各样的标签，能使俏费者很容易地认牌购货的商标却极