[广告监督管理.docVIP

第一章 广告监督管理概述 1，广告监督管理的定义：广告监督管理简称广告监督。是政府广告监督管理机关依据法律法规，行使国家授予的职权。对广告活动全过程进行监督，检查，控制，和指导的工作，它是国家宏观调控经济的行为之一，属于上层建筑的范畴。 2，试述广告监督管理的必然性和必要性 （1）广告监督管理体现了国家宏观调控经济的职能； （2）广告监督管理是广告市场繁荣发展的客观要求； 广告监督管理是国家对广告业发展提出的规范，是国家行政管理机关的日常工作。参与广告活动的单位或个人都必须接受工商行政管理部门依法行使的监督管理。监督，检查，控制，指导四个方面的工作是相辅相成的，共同保障着我国广告业的繁荣。随着我国市场经济的建立和不断完善，广告活动日益增强。国家通过立法和行政执法对各种广告行为进行监督管理，规范广告市场，保护合法经营者和广大消费者的权益，限制和取缔非法广告和非法广告经营，对于保证我国的广告事业健康有序的发展史十分必要的。 3，广告监督管理的作用： （1）充分发挥广告的积极作用，促进市场经济的发展； （2）保护合法的广告宣传，维护社会主义的经济秩序； （3）维护广大人民群众的利益，促进社会的安定； （4）促使广告更好的为社会主义精神文明建设服务； （5）促进经济改革的深入进行。 4，广告监督管理原则 （1）依法行政的原则； （2）以政策为指导原则； （3）教育与处罚相结合原则； （4）