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关于南京明孝陵旅游形象设计与推广的思考 作者：华倩 来源：旅游管理系 添加日期：09年12月30日?????? 南京是中国的十朝古都，地理位置优越，既有山水的自然美，更有深深积淀的文化遗存。随着明孝陵成功进入世界文化遗产的行列，如何通过形象设计与塑造将明孝陵这个世界级的品牌推向更广大的市场并获得普遍认可，如何利用明孝陵这一蕴含六百年文化的世界遗产来推动和提升南京的旅游形象是值得探讨的问题。 ?????? 一、 明孝陵旅游形象设计推广的必要性 ?????? 南京明孝陵是明朝开国皇帝朱元璋与其马皇后的合葬墓，是我国现存的古代最大的帝王陵墓之一，开创了五百多年的明清两代帝陵制度的先河。2003年7月4日在巴黎召开的27届世界遗产大会上，作为明清皇陵的扩展项目与明十三陵一同全票通过评审，顺利并入“明清皇家陵寝”，成功地进入了世界文化遗产名录，实现了十朝古都南京在世界文化遗产名录中的零突破，成为了实实在在的世界级品牌。深刻发掘这个世界级品牌的旅游价值，树立鲜明的旅游形象，明孝陵在形象上还需要做很多工作。 ?????? 1. 旅游形象不突出 ?????? 在向旅游市场宣传推广时，明孝陵所属的管理单位中山陵园管理局是将钟山风景区或中山陵园风景区作为一个整体对外宣传的，由于中山陵的知名度远远高于明孝陵，这一情况又使得明孝陵存在于中山陵的“阴影”之下，没有了自己清楚的概念和鲜明的形象。 ??????