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目标市场定位分析报告 小组成员：董倚天（报告撰写），李秋怡（课堂演讲），王金正（幻灯片制作） 指导老师：崔平 分析对象与企业资料 分析对象 企业资料 捷普绿点科技（无锡）有限公司成立于2005年5月，位于无锡国家高新技术产业开发区内，该公司已全部通过ISO质量认证，并于2000年6月获得挪威船级社QS9000认证。 市场的细分(以电视为例) 夏普公司对于液晶电视市场的划分 LCD：全称“Liquid Crystal Display”，译为液态晶体显示器，简称“液晶显示器”。 液晶必须借助额外的光源才能发光。LCD电视常用的背光源有CCFL（冷阴极荧光灯管，也就是我们常见的日光灯）、LED（发光二极管）、HCFL（热阴极荧光灯管）等几种。其中CCFL是目前最常用的LCD背光源，通常也称传统背光源。 　　因此，如果按照背光源的类型来划分LCD电视的种类，即可以分成： 　（1）　CCFL背光源LCD（也即通常所谓的“传统液晶电视”、“LCD”） 　（2）　LED背光源LCD（也即通常所谓的“LED电视”） ( 3 ) HCFL背光源LCD（适合于较大尺寸电视） 目标市场的选择 市场的定位 坚持走高端高技术含量大屏路线，满足中国新富裕阶层的需求 夏普2013新品电视正式对外发布，此次推出了“90英寸超大屏幕”、“4K超清画质”以及“Android智能系统”三大特色功能液晶电视产品，并对外公布2013年度夏普中国的市场策略。 　　此次发布会共推出四大类具有不同侧重点的电视产品，90英寸LX740A是目前市场上屏幕面积最大的液晶电视，这款电视同时具有3D和智能功能;另外推出世界上首款获得THX认证的4K×2K超高清分辨率液晶电视UD10A;第三大系列是夏普首款采用Android智能系统，与联想共同开发的LX750A智能电视;第四大系列则是采用夏普独有的四色技术液晶面板和Android智能功能的LX850A液晶电视。 　　夏普首次发布搭载Android操作系统的智能电视产品，也表明夏普在产品研发策略和市场策略上已经发生转变，从单纯的注重对画质的提升转向关注使用功能和操控体验。 　　夏普中国投资有限公司音视频系统本部长藤泽表示，现在电视产业的发展已经超出了“看电视”或是“用软件”的范畴，，已经向互联网视听内容、点播功能和应用软件以及体感游戏开发演进。此前夏普着力于提升画质技术和大画面表现，未来夏普将开始全线产品的智能化研发，目前正在与联想深度合作开发基于Android操作系统的智能电视。 市场定位图 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 无锡市绿点科技有限公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 夏普公司选择高端液晶电视机市场 夏普公司的液晶电视机产品优势和劣势 产品优势 1.技术领先优势明显，产品更加节能，画质清晰度也更高。能满足高端人群的不同需求 2.市场机会 消费者购买力的增强。新兴国家富裕阶层对于大液晶屏幕的喜好，由此产生的巨大市场和消费力。液晶技术的创新压低了部分成本。 产品劣势 过度追求技术优势，造成研发和制造成本过高，同时忽视了消费者的对舒适度的需求 竞争对手 竞争对手以其更为低廉的产品对夏普的市场龙头地位进行冲击。使得夏普公司逐渐失去市场份额。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 价格较低 价格较高 配置较高 配置较低 三星 海信 夏普 索尼 长虹 LG 创维 飞利浦 Evaluation only. Created wit