《中怡康数据分析报告2月.doc

2007年2月 中怡康数据 分析报告 摘要 2007年2月，奇声DVD、迷你音响以高于行业增长的速度同比增长；奇声家庭影院以比行业更大的下滑速度同比减少。 注：下文所指同比，为与上月数据相比；下文所指环比，即为与上年同月数据相比。 分述 DVD市场： A、品牌 2007年2月DVD市场总的销售情况： 行业零售额7.42亿，同比增长8.03%，环比增长36.00%；零售量775110台，同比增长8.52%，环比增长47.39%。 表一、2007年2月DVD市场排名前八的品牌份额情况（%）： 步步高 万利达 奇声 飞利浦 新科 金正 夏新 索佳 量 额 量 额 量 额 量 额 量 额 量 额 量 额 量 额 综合 17.59 23.62 11.72 15.13 9.55 8.12 6.15 7.63 4.20 7.01 6.00 5.39 4.21 3.92 3.69 2.44 奇声零售额在整个DVD市场占比8.12%（零售量占比9.55%），零售量和零售额均居行业第三。 零售额同比增长8.95%，比全行业8.03%的增长速度略高，零售量同比增长9.29%，比行业8.52%略高。 表二、2007年2月DVD市场零售额（%）同比上升前八名品牌： 先科 奥莱克 海尔 德赛 金正 飞利浦 佳彩 索佳 量增 额增 量增 额增 量增 额增 量增 额增 量增 额增 量增 额增 量增 额增 量增 额增 增加 23.18 22.94 20.39 21.74 28.34 20.56 14.88 20.03 15.34 16.12 18.36 15.17 16.38 14.55 9.72 13.11 飞利浦零售额占比7.63%（零售量占比6.15%），从表二看出，零售额份额增长相当强劲，达到15.17%（奇声为8.95%），应引起注意。另外，金正、索佳既在份额前八名，又在上升前八名之中，名次稳定上升，值得关注。 B、产品结构 本月台式DVD零售749270台，同比增长8.68，环比增长46.9%；本月便携式DVD零售24435台，同比增长5.03%，环比增长69.37%； 本月刻录式DVD零售1405台，同比增长-11.81%，环比增长-7.28%。 C、价格构成 300元以下机型实现零售额同比增长4.6%，环比增长106.56%；300-349机型实现零售额同比增长4.6%，环比增长106.56%； 350-399机型实现零售额同比增长17.86%，环比增长73.88%； 450-499机型实现零售额同比增长14.60%，环比增长8.84%； 500-649机型实现零售额同比减少，环比也减少； 650-699比上月增长13.62%，环比增长52.57%； D、渠道 2月 专业家电卖场零售占整个商场 零售量的68.95% 零售额为71.93%， 超市 零售占整个商场 零售量的19.74% 零售额的15.25%， 百货 零售占整个商场 零售量的11.31% 零售额的12.81% 我们用下表来分析，排名前八的品牌对专业家电、超市、百货商场三个渠道的依存度， 表三、排名前八的品牌零售渠道分析（红色标注品牌薄弱渠道） 步步高 万利达 奇声 飞利浦 新科 金正 夏新 索佳 零量 零额 零量 零额 零量 零额 零量 零额 零量 零额 零量 零额 零量 零额 零量 零额 家电 19.02 24.65 13.52 16.64 10.04 8.42 7.00 8.37 4.98 7.62 6.57 5.68 4.90 4.31 4.34 2.75 超市 12.19 19.00 6.07 8.32 9.67 9.38 3.25 4.04 1.22 2.35 2.93 3.07 1.56 1.79 2.22 1.82 百货 18.3 23.27 10.6 14.72 6.30 4.96 6.03 7.73 4.64 9.09 7.88 6.53 4.61 4.27 2.24 1.49 综合 17.6 23.6 11.72 15.13 9.55 8.12 6.15 7.63 4.2 7.01 6 5.39 4.21 3.92 3.69 2.44 百货依存 104 99 90 97 66 61 98 101 110 130 131 121 110 109 61 61 上表中“百货依存“的意思是，我们假定某个品牌百货业份额能占到该品牌在商场综合份额的水平为100分，百货业的实际达成率。在这一项中，其他几个品牌，除索佳外都拿到了90以上的分值，新科更是做到130分，可以理解为，大部分的品牌都很重视百货的进驻，新科更甚；步