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Unit 28 广告促销的翻译 一 案例讨论  你能顺利地将下列句子翻译成汉语或英语吗？ All good things come in pears. 好事成双, 永不分离。 (梨广告) 2.It’s better, not bitter. 浓而不苦。 (浓啤酒广告) 3.Quality first. Customers first and Prestige first. 质量第一，顾 客第一，信誉第一。 4. Give a Timex to all, and to all a good time. 拥有天美时，拥有美好时光。 5. Fresh-up with Seven-up. 译文1：提神醒脑，喝七喜。 译文2：拥有七喜，拥有活力。 译文3：七喜，让您精神焕发，青春飞扬。 译文4：无限活力，尽在七喜。 二 主题简介 1. 什么是广告促销？ 广告促销，是指营销者充分地运用广告的视觉形象要素（如标题、正文、附文、插图、商标、品牌、空白）以及听觉形象要素（如广告词、音乐、音响等）向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到销售的目的。简而言之，广告促销就是以广告的方式来促成销售的目的。 2. 广告促销有哪些特点？ 广告促销要在有限的篇幅表达尽可能多的信息，词语短小、结构简单、简明扼要、浅显易懂是广告英语的特点之一。 广告英语的另一个特点是以优美的音韵增加广告的魅力。 标新立异，出其不意，用特效烘托气氛。一则成功的广告应当引起消费者注意；激发起兴趣和欲望；给他们留下深刻的印象；使消费者实施购买。 3．广告促销的语言特点 词法：1）简单词语 广告英语通常选用简单和常用词汇， 使得广告语言简洁生动，读起来朗朗上口。 例1 ：Good morning, World. 译文：世界，早呀！ (越南航卒公司广告语) 例2：Wings. 译文：飞越无限 (摩托罗拉移动通讯 )。 例3：Intelligence everywhere. 译文：智慧演绎 ，无处不在(摩托罗拉手机)。 2）模拟创造新词 为了促销其产品，广告商总是不断地挖空心思，创造新词，杜撰怪词，借以标新立异，增强广告的记忆价值。临时拼凑广告生造词(advertising coinages)是广告中词汇变异的主要表现形式 a.错拼 例1：We know eggsactly how to sell eggs. 这里的eggsactly是exactly的变形，在形态上与后面的 egg相呼应，这是典型的错拼。 例2：The Orangmostest Drink in the world. 这里的“Orangemostest”等于“Orange+ most+est”表示产品的高质量、高纯度。 例3： Come to our Fruice. 这是“Fruice”果汁的广告，它把“fruit”和“juice”缩合成“fruice”，令人一下子就记住了这个品牌。 汉语是词根语，缺乏词的形态变化，很难见到生造新词的情况，却可见到一种不规范的音节重叠，通常情况下这种重叠是不规范的，为追求新奇的效果，有时故意重叠。 b.仿造 例1：The Garden of Sweden. 这是一则瑞典 (Sweden)的旅游广告。是由《圣经》故事中的 “The Garden of Eden”(伊甸园)的“Eden”前增加两个字母 “SW”，“伊甸”成了 “瑞典”。这样一改，把天堂的乐园与瑞典的风光联系起来。 汉语广告中这种模仿造短语的手段更加丰富，主要表现为改造成语、名言警句或诗词等。 句法 广告必须简练、醒目。为了尽快把广告信息传达给受众，广告促销的句式通常很简单，不很注重语法，但却直接了当，让人一看就懂、过目不忘。所以常使用简单句、省略句、疑问句、祈使句等。 1）简单句 例1： Coke adds life. 译文：可口可乐为你的生活增光添彩。 (可口可乐) 例2：The taste is great. 译文：味道好极了。 (雀巢咖啡广告语) 例3：The choice of a new generation．(百事可乐) 2）省略句 广告促销中大量采用省略句，节省篇幅，突出主要信息。广告促销中的省略句可以省略主语、谓语或其它成份，甚至仅以一词为一个句子，即独词句。 例1：Fun. Friendly. Free. 译文：有趣、友好、自由。(美国在线广告语) 例2：Nokia：Human technology. 译文：诺基亚：科技 以人为本。 3）祈使句 祈使句表示请求、命令、号召、劝告等意义，而广告促销的目的也是说服、敦促人们采取某种行动。