[传播学第五部分2.pptVIP

第五部分受 众 研 究 二、受众概念的起源与发展 受众最早的意味是“特定地点的实体人群”，起源于古代体育比赛以及公共戏剧和音乐表演的受众。 麦奎尔认为,古希腊、古罗马的受众与今天的受众有着许多相似的地方： 尽管现代受众具备某些与古代受众类似的特质，但二者之间的情况却是有很大差异。 现代的受众数量人数更多、更为分散、更为个性化和私人化，这是两者的差异所在。（麦奎尔） ○现代意义的“受众”的产生： 大众传播中的“受众”源于印刷媒体的出现。15 世纪中叶,随着图书印刷的出现，文字和文化不再是教会的特权，出现了一个新的群体——“阅读公众”(Reading Public) ，也就是一个选择相同文本的个体集合。 电影的发明和影院放映方式的出现，标志着第一个社会科学意义上的“受众”概念出现。（Jowett Linton, 1980）。大规模的人同时接收同一讯息或观看表演，从这个意义上说，电影创造了“大众受众”（mass audience）。 无线广播的诞生给受众概念带来了新的变化。受众第一次被定义为“由那些拥有接收机的人们所组成的群体”。之后的电视以及新媒体技术发明所带来的社会变革，更催生出了多种受众形态。 （一）结构的传统： 结构的传统就是在受众研究中采用结构性研究方法，将人们的观点、行为等数据，与有关的媒介使用数据以及人口统计数据相结合进行分析。结构的研究采用的方法主要是抽