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第二讲 媒 介 融 合 肖 赞 军 背 景 背 景 背 景 背 景 背景 背景 背景 背景 背景 本章重点 主要内容： 媒介融合的渊源、含义等 产业分立 媒介（产业）融合的过程 媒介融合对传媒产业的经济影响 媒介融合时代的传媒规制政策 媒介融合的渊源、含义 一、媒介融合的渊源、含义 媒介融合的渊源、含义 媒介融合的渊源、含义 媒介融合的渊源、含义 1、所有权融合 大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗里达坦帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团，都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。 2、策略性融合 指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。 媒介融合的渊源、含义 3、结构性融合（组织） 这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道与解析。 4、信息采集融合 这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。兼文字、摄影、视频等多项技能于一身的“超级记者”的工作便属此类。 5、新闻表达融合 这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。 媒介融合的渊源、含义 另有学者把媒介融合分为： 1、交互推广，指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广自己的内容，如电视介绍报纸的内容。 2、克隆，指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的内容。 3、合竞，指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞争，如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进行解释和评论，某一媒介为自己的合作伙伴提供部分新闻内容等。 媒介融合的渊源、含义 4、内容分享，指作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索和新闻信息，并在一些报道领域中进行合作，如选举报道、调查性报道等，彼此分享信息资源，甚至共同设计报道方案，但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采编人员独立制作的。 5、融合，指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两个方面进行全方位的合作，他们的共同目标是利用不同媒介的优势最有效地报道新闻。多个媒介的记者编辑组成一个共同的报道小组，策划新闻报道并完成采编制作，并且决定哪一部分内容最适合在哪个媒介上播发。 媒介融合的渊源、含义 媒介融合的渊源、含义 产业分立 二、产业分立 产业分立 媒介融合过程 传统广播电视、出版与电信的产业分立特征 三、媒介融合的过程 三、媒介融合的过程 媒介融合过程 媒介融合过程 媒介融合过程 媒介融合过程 先用最快的速度和最简洁的语言从互联网或无线短信中发出，以满足那部分生活节奏快而只需了解事实梗概的人； 然后将载有对新闻事件及相关背景详细介绍的报道见诸报端，这也许是时间较为充裕而对事件的经过有浓厚兴趣的读者的最好选择； 而制成生动直观的电视节目向观众娓娓道来，可能是家庭妇女和孩子们的所爱。 媒介融合过程 （1）TAMPA新闻中心：最典型的是美国媒介综合集团，它把30多个媒体放在同一个大平台运作。旗下的TAMPA先驱报、WFLA电视台和TAMPABAY在线在同一写字楼同一平台上办公。 （2）纽约时报，52层新办公楼 （3）2007年，BBC的多媒体编辑部； （4）甘乃特报业集团的“信息生意” 媒介融合过程 内容融合的目的是实现内容增值。内容增值的实现有两个阶段: 一是在内容的生产环节，借助媒介融合进行通用性生产，降低内容生产的成本，极大地释放内容生产力，使内容生产具有更高的效率； 二是在内容的使用环节，同一内容或大致相同的内容在多个不同的终端上使用，内容产品的多层次利用提高内容产品的使用效率。 媒介融合过程 内容融合绝不只是简单的技术变革，它从根本上改变了以前内容生产上的各自为阵，变单一的线性生产为大规模的内容生产融合、内容形态融合和内容应用融合所构成的数字化生产方式，从而引起了内容生产方式和传媒组织结构的变革，在内容融合中提升传媒内容的加工、生产能力和增值服务能力。 媒介融合过程 媒介融合过程 媒介融合过程 媒介融合过程 媒介融合过程 媒介融合过程：传输平台融合 媒介融合过程 媒介融合过程 媒介融合过程 Evaluation only. Created with Aspose.Slid