品牌服装市调查.pptx

天意班级：姓名：学号：指导老师：品牌简介??“天意TANGY”1994年创立于广东，是深圳梁子时装设计有限公司的第一时装品牌。“天意”作为目前国内市场上发展状况良好的设计师原创品牌，是民族风格女装品牌中的佼佼者，蕴含浓厚的传统文化韵味，同时具有简约主义的现代设计理念，是国内具有独特定位的中国风格的典型品牌之一。设计理念：平和、健康、美丽品牌风格 天意品牌设计精致灵秀、含蓄优雅，不张扬、不奢华，崇尚纯粹与天然，兼具形式美和神韵美。其风格平和、淡定、自然、流畅，经得起推敲，带有浓郁的中国风情和人文雅韵，讲究于高贵优雅气质中体现出内在知性淳美的本色，令人品味出一种中国式的穿衣哲学。目标消费群定位与分析 “天意”的服装产品以休闲时装为主，各种包括衬衫、T恤衫、外套、背心等各式上衣品种和休闲裤、牛仔裤、连衣裙和长短裙等等；整体装束显得利落洒脱而不失知性，服装的搭配长短宽松错落有致，明暗花素对比大方协调，呈现出健康大气而又具有细腻含蓄的东方气质美的现代女性。 所以，该品牌服装定位于25至50的有一定消费能力和文化内涵的女性群体。特点产品“天意”的设计强调含蓄、有灵气、崇尚纯粹与天然，注重形式美和神韵美的合一。其风格“平和、淡定、自然、流畅”，经得起推敲，带有浓郁的中国风情和人文雅韵。它不主张怪异和新奇怪癖，不追求奢华张扬，而是向往一种淡雅的知性美和纯净的本色美，追求实用美观和贴近生活。“天意”崇尚“简单生活”，因此体现在设计风格上有简约大气的特点，没有繁琐的细节和花俏的装饰。另一面，由于“天意”又格外重视细节的设计，局部的装饰点缀独具心思，细节设计巧妙贴心，因此同时又具有细腻含蓄的特点。“天意”崇尚“天人合一”，主张用最自然的形式传达自然，表达崇尚自然的品牌理念。比如“天意”莨绸系列服装的设计，常常选择利用莨绸面料本身天然形成的纹路和肌理进行构思，在尊重面料良好特性的基础上进行设计。“天意”擅长运用面料质感的差异，通过面料质感的对比制造有震撼力的视觉效果。款式特征 “天意”的服装整体造型简洁，形态多变，以H型为主，总体比较宽松，给人以沉静、飘逸的视觉感受。上衣的肩部设计合适，常以肩部为支点，衣料自然下垂，很少强调腰身，部分收腰的设计也比较合体自然；服装整体造型直挺，大方利落，给人以飘逸洒脱的视觉感觉。色彩范围 “天意”的服装在色彩上以低纯度的冷、暖色调为主，包括经典的黑色、棕色、墨绿、藏青、深蓝、暗紫和柠黄、橙黄、西瓜红等等；色彩搭配方面，偏爱黑白对比，或者以色相相近，或者同一色相而纯度或明度不同的色彩进行组合。另外，低明度、低纯度的单色服装也经常出现，如纯白、纯黑、深灰等等；同时，在素色面料上常辅以少量色彩亮丽的刺绣装饰，如在黑色面料上运用银丝绣等，或是以同色系的机绣图案做出机理的效果。 “天意”每季的产品开发中，又特别注意结合流行色，经调整明度或纯度后应用于品牌服装的设计中；近年流行的渐变色，如黑白渐变等，也常出现在该品牌的设计中。主要面料类型 在面料的选择上，一方面，“天意”致力于发扬民族传统素材用于现代服装设计的探索，以真丝、棉、麻、毛等天然面料为主导，在全面面料中占80%以上。春夏装以悬垂感良好的柔软型面料，如莨绸，生莨纺，丝棉、麻纱、薄棉等为主，莨绸占50%左右，面料轻薄，表面往往呈现出其天然的肌理和质感；秋冬装采用相对厚重的棉布、涤棉、棉麻，和丝或毛料与莫代尔纤维、克莱尔纤维或者莱赛尔纤维等人工纤维混纺的各种面料，莨绸面料占20%左右。莨绸面料塑形性好，造型平挺规整，同时还具有凉爽舒适、易洗快干、耐脏耐穿等优点，是休闲装中受青睐的高档面料。 面料的风格很大程度上决定了服装的风格。“天意”含蓄的中国风格与莨绸面料自身古朴幽深的风格有着密切的联系。莨绸正反两色，一面是黑色，有着黑陶般的光泽，另一面是棕色的不规则龟裂肌理。如下图所示：莨绸面料色彩沉稳，手感饱满，整体风格显得质朴神秘，蕴含着一种民族传统文化的厚重感。“天意”后来开发出风格灵秀的生纺莨，较以往的莨绸更为飘逸和轻薄，色彩素雅，质感通透，与原色莨绸的风格形成了互补。价格定位国内民族风格女装品牌的中档价位，平均价位在500——1000元左右，春夏款一般服装价位在250——1000以内，莨绸服装在500——1500以内；秋冬款一般服装价位在300——1500以内，莨绸服装在1000——2000以内。产品主要规格S XS M L XL品牌目标 深圳市梁子时装实业有限公司，1995 年 6 月成立于深圳沙头角，至今已有18年。早在创业之初，面对风起云涌的服装舞台，公司即以长远的战略眼光明确了阶段性的发展规划和目标，从容地提出了“五年基础，十年发展，十五年壮大”的长远规划，以沉稳舒张的风范，致力于跻身中国时尚最前沿。梁子公司是有实力、可持续发展的企业，目前营销网络已覆盖全国