包装设计.1探究.ppt

第一章 概 述 一、包装装潢的基本概念 包装：指的是保护商品的各种容器与纸盒结构。 装潢：指的是包装表面的视觉传达设计，即图形、文字、色彩等元素的构成与设计。 包装装潢设计是一门综合性的学科，所涉及到的知识范围很广。现代视觉传达设计发展到今天，以不仅仅是单纯的画面的装饰处理，他是在一定的功能基础上的产品信息传达和视觉审美，心里要求相结合的设计艺术。所以说包装设计是商品生产的一种继续，是促进商品推广宣传，诱导销售的重要手段。 二、包装装潢的作用与意义 包装装潢设计是增加商品价值的一个重要手段。优秀的包装设计可以起到快捷传递、宣传美化商品作用。是树立企业形象、品牌战略的手段 。 商品包装设计人性化、结构合理化、形式多样化、审美艺术化以及高档礼品化。从而体现出商品的生动、单纯、质朴、美观、高雅的设计理念及现代消费者审美要求的美好愿望。 包装装潢设计是一种特殊的语言方式。在消费与销售之间，设计是一座沟通的桥梁， 三、包装的定义及包装装潢 ◆ 美国包装协会 包装是为产品的运出和销售所做的准备行为。 ◆ 英国规格协会 包装是为货物的运输和销售所做出的艺术、科 学和技术的准备工作。 ◆???加拿大包装协会 包装是将产品有供应者送到顾客或消费者，而能保持产品处于完好状态的工具。 四、包装设计的功能与形式 1、保护商品功能 包装应对商品的内容物起到重要的保护作用。包括防水、防震、防爆、防渗、防潮、防污、防菌、防光、防氧化、防热受冷等，以及可能引发的物理和化学变化。还有些为保护商品设计仿伪、防盗等功能。 2、方便使用功能 ? 方便销售：包装设计应考虑到该商品在陈列销售中，利 于货架空间的摆放，利于分类保管和拆零分售。 ? 方便生产：包装设计的材料、容器的造型、工艺与结构要符合该商品生产加工与加工操作。 ? 方便储运：使商品在流通过程中，易于搬运、装卸以及商品的堆码摆放。 2、按包装材料分类 木质包装 纸质包装 玻璃包装 陶瓷包装 塑料包装 金属包装 复合包装 3、按包装使用分类 4、按包装结构分类 ?套盖式包装 ?开窗式包装 ?封闭式包装 ?陈列式包装 ?悬挂式包装 ?自喷式包装 5、按包装目的分类 第二章 包装设计的原则与形式要点 二、包装设计的形式要点 （1）形式与功能和材料的结合： （2）传达信息全面完整，准确，商品属性突出： （3）消费对象的审美情趣与审美认识之间的共性于个性。 （4）注意审美变化的时间因素， （5）审美的地方性，不同国家地区对审美有不同的喜好。 （6）挖掘出创造性的设计元素，突出个性化特征。 （7）注意包装设计的形式手段的多样性， 第三章 包装设计的艺术构思 包装设计的构思，首先要围绕商品属性与消费者的 消费需要来进行。其次是根据商品的属性与特征，选择 适当的材料、结构造型、合理布局，并结合视觉传达的 原理，合理安排包装种商品必需的信息。 （1）表现重点： （2）表现角度： （3）表现手法： （4）表现形式： 第四章 包装设计定位基本内容 产品定位/消费者定位 第五章 包装设计的版式与构图 第六章 包装装潢图形设计 一、图形分类 1 商品形象：运用写实或夸张的表现手法、直接或间接表现