[主题第七组主题公园旅游客源市场调查.ppt

 主题公园——旅游客源市场 旅游客源市场即旅游需求群体，是指在 一定时期内，对某一旅游产品现实和潜在的总体需求。 旅游客源市场按消费者地理区域分布、时间分布及旅游动机类型可划分为旅游客源市场空间结构、时间结构、旅游类型结构。 旅游客源市场的空间结构和地域性 一级市场：距离周边地区两小时车程覆盖范围内的游客，比较近距离为主要客源市场。比如：长隆欢乐世界和东部华侨城以珠江三角洲客源市场。 二级市场：一般以中近距离旅游为主，远距离旅游为辅，240km（或3小时车程）内，比如桂林主要以粤湘鄂的旅游者为主作为二级市场 三级市场即远程：也叫边缘市场。如上海迪斯尼乐园的边缘客源市场为西南地区：重庆、四川、贵州、云南、西藏，路程较远，是机会客源市场 其他客源市场则不能过分的依赖 旅游地域幅度较窄从旅游的地域性和客源分布来看，国内旅游热点多集中在经济较发达、知名度较高、旅游基础设施较完善的旅游胜地，如北京、沪浙江、广东等地。从距离上看，一般以中近距离旅游为主，远距离旅游为辅，如宋城主要以泸浙的旅游者为主。从客源分布来看，以大中城市和沿海地区为主，内地县镇为辅。旅游者停留时间较短，一般在2.5～3.5天，“一日游”占有很大比重。 旅游客源市场的时间结构 旅游客源市场的交通 进入21世纪以来，随着中国国民经济的持续健康发展，与之联系密切的交通运输行业也出现了客流、运能，业绩稳定发展的局面。随着京广高铁、京沪高铁、沪汉高铁、沪昆高铁等建成通车，中国将形成“四纵四横”为主骨架的高速铁路网，引来了巨大的客源市场，比如京沪高速铁路全线纵贯北京、天津、上海三大直辖市和河北、山东、安徽、江苏四省，全程4小时50分钟，使长三角地区和华北地区旅游占70%，带来了巨大的经济效益。 中国旅游客源市场现状 目前，中国已成为世界上第四大入境旅游接待国、亚洲最大的出境旅游客源国，形成了世界上最大的国内旅游市场 随着人均GDP超越3000亿美元，旅游消费将进入黄金发展期 预计游客达1000万级规模，每年至少为上海带来新增游客300-500万人次 旅游客源市场分析 华侨城客源市场群体分析 华侨城从旅游客源市场范围看广州、深圳、香港、澳门为中心的珠三角洲城市群人口近3000万，是我国居民人均收入最高、旅游消费最高的地区，其乘车时间在1~2小时以内，距离在80~160km以内为一级市场，以上海、南京、杭州、宁波为中心的长江三角洲城市群，人口7000万以上，是我国经济最发达、人口最密集、居民旅游意识最强的地区，其车程是240km~400km、3~5小时内，这是二级市场。而三级市场以北京、天津、青岛等华北地区为中心的环渤海湾的城市群，人口在5000万以上，是中国北方经济文化最发达的地区，其车程在5小时以上。 东部华侨城客源市场游客层次结构 从游客层次结构看，具有年龄层次年轻化、学历程度偏高化、收入水平中档化的趋势；调查客源中19~45岁的占82.25%、大专~博士学历的占51.96%、1000～3000元/月收入的占76.89%。 东部华侨城客源市场旅游人数 从游客出游选择偏好看，具有明显的趋同性，华侨城游客中每年出游2次以上的占54.99%，每年出游花费在1000～5000元的占56.57%、5000元以上的占17.67%、两者之和为74.24%；出游方式选择上，随团旅游的仅占8.23%，自助式旅游的占91.09%。 一、上海旅游客源市场现状 （一）主要指标 世界旅游组织预计，2020年中国将列世界旅游接待国首位，国际旅游人数将达到1.37亿，占世界旅游总人数的8.6%，年均增长8%。申博的成功，加快上海都市旅游业的跨越式的发展,长江三角洲地区以上海为龙头形成一个经济区整体，经济发展进一步融为一体，互通资源，互通信息，互通市场。一旦上海迪士尼建成，估计将带动总计上万亿的GDP总值预料，可为当地创造5万个新职位。消费力方面，内地80%以上客流将被吸引至上海，甚至包括大量亚洲旅游资源 （二）地域分布 上海迪斯尼乐园将专注于整个长三角地区以及华北市场，长三角交通网络的快速发展，在上海往周边地区两小时车程覆盖范围内的游客，如上海市；江苏省的8个市：南京、苏州、扬州、镇江、泰州、无锡、常州、南通；浙江省的7个市：杭州、宁波、湖州、嘉兴、舟山、绍兴、台州，将成为一级市场，而华北市场则北京、天津、河北、山西、内蒙古作为二级市场 2002年到2010年上海旅游人数详细报表 京沪高速铁路全线纵贯北京、天津、上海三大直辖市和河北、山东、安徽、江苏四省。全程4小时50分钟 ，是中国最长的两条客运专线，其次宁沪铁轨、宁杭城际铁路于2012年后陆续修通，上海、南京、杭州为中心的“1-