[企业管理第三章2.pptVIP

第三章 企业经营与经营战略 在市场经济条件下，任何企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，都必须树立正确的经营指导思想，对企业所处的外部环境及企业自身经营条件等方面的发展变化趋势进行连续不断的动态的分析研究，以确定合理的企业经营战略，适应环境发展的要求，使企业保持长久的竞争优势，获得长期稳定的发展。 第三章 企业经营与经营战略 3.1 企业经营概述 3.2 企业经营环境分析 3.3 企业经营战略 企业经营的定义 经营是企业以市场为主要研究对象，通过商品生产和商品交换，为了实现企业的总体目标而进行的与企业外部环境达到动态平衡的一系列有组织的活动。 企业的经营活动具有以下特点： 1.企业的经营活动是以市场为其主要对象的； 2.企业的经营活动追求的是企业的总体目标； 3.企业的经营活动主要是侧重于企业与外部环境协调，达成动态平衡的活动。 经营有广义和狭义两个方面的含义，这里我们主要是指狭义的经营。 企业经营活动的内容 1.确定企业的总体目标； 2.分析企业的外部环境； 3.分析企业的内部经营条件； 4.拟定正确的经营战略和经营策略； 5.建立并及时调整企业的经营组织； 6.制定企业的经营计划并组织计划的实施。 企业的经营思想 企业的经营思想是贯穿于企业经营活动全过程的指导思想，它是由一系列观念和观点构成，体现了经营者对市场条件下企业经