《崔爱红毕业论文开题报告.docVIP

毕 业 论 文 (设 计) 开 题 报 告 姓名： 崔爱红 学 号： 20122030411 专业： 市场营销 所在院系： 工商管理学院 毕业设计(论文)题目： 浅析豆公水蜜桃网络营销现状及发展战略 (开题报告包含以下几个方面的内容：一、研究的背景和意义；二、文献综述； 三、研究的主要内容和方法；四、主要参考文献；五、研究进度。) 一、研究的背景和意义 1.选题背景 随着现代网络经济不断发展成熟，网络营销作为新经济时代的重要特征之一，打破了人们传统的思想观念，也为企业创造了新的商业模式。企业不仅可以不受时空，地域等的限制从事各种营销活动，而且可以让消费者参与到整个营销过程中来，以实现“以顾客为中心”的经营管理理念。网络营销将成为21世纪企业营销的主流。 当前农产品流通不畅，已经成为阻碍我国农业和农村经济健康发展，影响农民增收以及农村稳定的重要因素。豆公水蜜桃作为一个以卖桃子为主的农村地方性企业，也出现产品流通不畅，还由于农户获取市场信息不灵敏，农村市场商品流体系不健全，导致农产品的结构性，季节性，地域性等过剩。应用农产品网络营销，将对农产品的生产流通产生很大影响。 2.研究意义 网络营销相对于传统营销有着较大的优势，在企业营销战略和企业总体战略中发挥着越来越重要的作用。尤其是对于相对比较薄弱的农村市场，更要好好利用这一优势，以促进当地的发展。具体意义：1。有利于市场信息的获取2.有利于降低豆公水蜜桃市场交易成本3.有利于打造豆公水蜜桃品牌4.有利于客户关系的维持和发展5.促进当地经济的发展。 文献综述 郭笑文、裴艳丽、曹鸿星（2006）认为：在市场营销概念基础上可以将网络营销定义为：网络营销是指企业借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。即利用计算机通信系统和在线网络，进行产品设计、制定价格、促销和分销的一系列活动，它是有效地识别和满足客户的具体需求，以达到营销目标的一种营销方式。 网络营销是新的营销形式，网络营销不同于传统的营销方式，不是简单的营销网络化，但它并未完全抛开传统营销理论，而是与传统营销的整合。 刘冀生在《企业战略管理》说，网络营销与传统营销并没有根本的区别，营销目的都是销售、宣传产品及服务、加强和消费者的沟通与交流等，将潜在的交换转化为现实的交换。虽然网络营销不是简单的营销网络化，但是其仍然没有脱离传统营销理论，4P和4C原则仍在很大程度上适合网络营销理论。但网络营销与传统的营销方式的区别是显而易见的，从营销的手段、方式、工具、 渠道以及营销策略都有本质的区别，因此不能简单地将传统市场营销策略照搬到网络上来，这要求企业必须重新审视网络虚拟市场，制定适合的营销策略， 传统营销策略在网络经济时代被赋予了新的内容。 1.国外研究动态 对产品进行深加工，增加产品的附加值；北美模式，农场企业化经营，产销供应一体化；东亚农产品批发市场经营模式，现代化的批发市场交易和管理；以家庭农场为依托的农产品物流体系。 2.国内研究现状 农产品分销的主体呈现农户为主体，成分多元化。批发市场在特色产品分销渠道中发挥主导作用。零售终端以农贸市场为主，超市和连锁店的份额较少。特色农产品交易方式以传统交易为主。 研究的主要内容和方法 1.研究内容 本文主要研究豆公水蜜桃网络营销体系的现状及存在的问题，根据所学知识和参考资料，结合公司实际发展状况，针对性的提出公司网络营销中存在问题的解决方法。 2.论文研究方法 本文采用理论结合实际的方法，通过公司文件和网络，在网站上查找相关现有的文献资料，进行整理、分析和综合；然后根据豆公水蜜桃公司的第二手资料，运用所学的市场营销理论，联系实际情况，做到理论研究与实证分析相结合，综合运用案例分析、比较分析等方法，对豆公水蜜桃公司营销策略进行深入的分析与研究。 主要参考文献 [1]刘冀生.《企业战略管理》(第二版)[M].北京:清华大学出版社.2004 [2]郭笑文，裴艳丽，曹鸿星.网络营销[M].北京:机械工业出版社.2006. [3]刘恒军．网络型产业动态竞争理论研究[D]．北京邮电大学，2008 [4]胡文婕.面向农村市场的网络营销可行性研究[J].中国商贸,2010,14:28-29. [5]唐纳德R，莱曼和拉塞尔S.温纳．产品管理[M]．北京大学出版社，2010 [6]王伟.河南省中小企业网络营销策略研究[J].企业经济,2010,08:100-103. [7]任海鹰.电子商务下的网络营销渠道策略研究[J].中国