2016年比亚迪新能源车品牌及车型（唐宋元）公关传播案.pptx

2015年比亚迪新能源车品牌及车型（唐宋元）公关传播案蓝色光标数字营销机构2015年09月25日CONTENTS宋元Part1Part3唐品牌Part2Part4危机管理团队介绍Part5Part7媒体关系预算费用Part6Part8PART 1新能源车品牌传播背景竞品分析新能源汽车的市场增长迅速万（辆）（辆）25000新能源汽车月度销量711027.4887.11200002015年上半年新能源汽车销售额是去年同期的 2.4倍6150004100001.7650001.2820.820.7207月3月4月6月5月2月1月8月0201020112012201320142015年1—6月650314411615820151688418054102771444021151注：数据来源于中国汽车工业协会 传播困惑传播背景竞品分析其中插电式混动汽车增长尤为明显近三年插电式混动乘用车产量乘用车整体市场环境，今年上半年中国品牌乘用车销售418.46万辆，新能源乘用车占比为1.4%。虽然所占比例很小，但增幅远超整体市场。（辆）20884200001670010000其中，插电式混合动力车增长更为显著，上半年销量达到20884辆，与去年同期的5495辆相比增幅高达280%，已经超过2014年全年插电式混动车的总销量17489辆。10007260201320142015年1—6月注：数据来源于中国