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第一章 广告导论 一、填空题 1、广告按直接到达的目的不同可分为??非商业广告?广告 和??商业广告广告。 2、按广告的诉求方式不同可分为??感知?广告、?情感 广告和??理性?广告。 3、广告的功能主要有?信息传播?功能、 经济 功能社会文化功能、?心理?功能和?美学?功能。 二、选择题 1、在商业广告中，广告主通常是（???D?? ）。 A、政府机关???? B、社会团体? C、消费者??? D、企业 2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（ABCD）。 A、国际性广告?B、全国性广告??C、区域性广告?? D、地方性广告 3、按广告按诉求对象的不同，可以分为（?ABC?）。 A、消费者广告??? B、工业用户广告?? C、商业批发广告???4、现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学 科。从某种意义上说，它的发展离不开(?ABCD )理论和实践的发展。 A.经济学 B.管理学  C.心理学 D.社会学 三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 √ 1、广告必须明确广告主。（??√ ）2、广告是付费传播。（??√ ） 3、非商业广告是以经济利益为直接目的。（??X ） 4、政治广告以政治为目的的广告。（??√? ） 5、形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求 目的，也可称为企业广告。（??√? ） 四、名词解释 1、广告 要点：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。 2、广告主 要点：所谓广告主，就是广告的发布者。在商业广告中，广告主通常是企业。 3、公益广告 要点：公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的广告活动。主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益服务。 五、简答题 1、狭义广告与广义广告的分界线在哪里？《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”是“狭义广告”，还是“广义广告”？ 要点：（答：狭义）狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。1995年2月1日实施的《中华人民共和国广告法》中的广告是指“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告”。广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性的广告。 2、按广告的诉求地区分类可分哪些类型？要点：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告 六、论述题 1、结合实际谈谈广告的功能和作用。 要点：广告的功能是指广告的基本作用与效能。其功能：信息传播、经济、社会文化、心理、美学等功能。 2、你是如何理解广告学的性质及研究内容的？ 要点：广告学的性质特征和学科体系，主要体现在以下三个方面：一门独立的学科、规范的学科、综合性的边缘学科。根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支，不同的分支有不同的研究内容。 第二章 广告简史 一、填空 1、中国古代广告的形式主要有?实物广告、叫卖广告、招牌广告、幌子和印刷广告。 2、迄今为止发现的世界上最早的印刷广告中国刘家针铺广告。 3、新中国成立以后，中国的广告业经历了“三步曲”，即?恢复?、停滞?和?发展。 4、中国广告业得到大发展的转折点是党的十一届三中全会以后。 二、选择题 1、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于(? B ?)。 A、原始时代、B、 商周时代、C、春秋时期、D、战国时期 2、以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：(? D) A、孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听”。 B、北宋时期的“万柳堂药铺”铜版。 C、李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”。 D、武松看到的“三碗不过岗”幌子。 3、下列广告属于古代广告形式的是：(A??B C )(多选) A、叫卖广告 B、招牌广告 C、幌子广告 D、广播广告 4、1445年，(??D )J.古腾堡（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。 A.苏联人B.美国人C.美籍华人D.德国人 5、世界上第一座电视台是1936年在(??B )建立的。 A、美国B、英国C、德国D、法国 三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 √1、我国最早的文字广告是东周陶器上都印有“阳城”篆体陶文字样标记。 （??√ ） 2、幌子广告大致可分为形象幌子、标志幌子、灯笼幌子和文字幌子等。（??√