万州大米策划报告.docVIP

三峡粮油集团优质大米品牌营销策划报告 前言：大米行业前景，该项目价值。 ：中国大米行业发展前景 （中国大米：有喜有忧） 一、中国大米产业发展现状 （一）政策国情 大米行业是我国农业粮食行业中的支柱产业之一，国家政策坚持农业基础地位不动摇，国家对农业的重视和大力扶持，营造了大米行业的良好发展大环境。 （二）运输现状 我国稻谷的主产地集中在几个省份，而90%的大米产自东北，粮食又属大宗重货，对于多数生产厂家来说，大米的运输成本过高，产粮大省之外的地区，对本地稻米需求巨大。 （三）品牌现状 我国的大米品牌主要为粮食加工企业所有，据不完全统计，我国传统大米加工企业有7548个，国内还没有一统天下的大米品牌。大多数企业没有把大米从一般满足饥饿的产品上升为一种营养消费品，真正立足高端品牌经营的大米企业为数不多，高端品牌大米市场存在着较大的发展空间。 （四）消费者现状 我国居民可支配收入不断提高，高收入群体不断增加，物质、精神生活水平日益提高，消费者对大米品质、安全、营养等各方面有越来越深入的认识，这就要求企业打造品牌和建立自己的品牌识别系统。 二、中国大米产业发展趋势 （一）品牌化趋势 大米品牌化是我国大米行业的发展趋势，也是大米行业整体供应链的核心，是消费观念转变与市场发展规律共同作用的结果。目前国内中高档市场被泰国米，东北米，湖南米占领，国内高档市场被有机米和日本米占据。这种竞争