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产品策划方案模板 根据个人经验总结出以下内容结构以供参考。
一份完整的产品策划方案应包含的内容: 1、引言 描述导致产品创意产生的用户需求、市场需求、市场前景等概述性文字。
2、产品简介 关于产品的简单介绍,包括内容、功能、特点、与同类产品的比较等。
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4、业务流程 供技术实现的产品业务流程图、应对内容(语音业务中的应对语音、短信业务中的应对短信、WAP及KJAVA业务的用户操作反馈信息等)、业务菜单(WAP、KJAVA)等。
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广州总部: 地址:广州市天河北路163号(汽车博览中心)三楼; 邮编:510620TEL: 020Email: service@QQMSN:msn@ 产品策划九连环--“干净立诺”的品牌培育记实
作者:陈成 来源:中国营销传播网, 2003-07一般说来,肝药市场容量大,消费金额高,市场非常广阔,但肝药也是医药市场最难做的药品之一。因为在肝药市场中,有超乎寻常的众多品牌,包括数年以来一直金牌不倒的速立特;品牌影响深远的健民慢肝宁;品名传播整合出独特的销售主张的肝毒净;大走平民路线的葵花牌护肝片;以及以珍贵动物为卖点的熊胆乙肝胶囊等数十种乙肝产品。在肝药市场中,由于厂家更有超常的炒作方式,消费者已经深受其“害”,因为厂家对这个市场的教育已经进行了十数年,所有的产品都是宣传出治疗的彻底性,但是没有一种产品能彻底愈好乙肝。消费者看到一个新产品出来就满怀信心地购买,用完以后就完全失去了信心;通过如此的反复,不断地从希望到失望,从失望到希望;很多消费者已经完全对治疗乙肝的产品失去了信心。通过调查,很多的消费者就产生过这样的念头:反正治不好,死也死不了,就别治疗了,让它去吧!在这个时候,可想而知,推出新产品是多么困难! 2001年3月,吉林真元制药的肝药五味治肝片的总经销商找到我们,要求对其产品五味治肝片进行策划推广。我们对其产品进行了简单的考察:产品是我国治疗乙肝的三类新药,主要成份是刺五加、六神曲、冬虫夏草头孢菌粉等,企业是中日合资的小型的制药企业。他们也曾对产品也进行了大力推广,在北京曾经开过新闻发布会,但是开完以后他们的推广工作陷入了困境。面对肝药市场数十种产品,产品严重同质,(特别是中药产品)市场过于饱和,竞争过度,五味治肝片的推广工作一直没有任何拓展,工作走入了僵局。
在这种情况下,如何在肝药市场超100度竞争中找到市场的切入点,在众多的强势品牌下打到一个突破口,是摆在我们的面前的首要任务。
通过我们对产品和企业的了解,决定用“空药盒的品牌设计九连环”对五味治肝片进行整体包装和品牌培育,主要的思路如下:
第一环:开门有理 设计产品的功效诉求 产品的功效不能夸大也不能缩小,要符合科学的机理。但是科学机理的表达方式有很多种,有的产品功效的诉求消费者能接受,有的产品功效的诉求消费者不能接受;这就要厂家
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