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试卷代号：8080 上海电视大学2012至2013学年第一学期期末考试 《现代管理专题》 答题纸 2012年12月 得分 评卷人 论文考试基本要求（详细要求请参见考核方案）： 1.??把握中国特色社会主义理论的思想精髓，运用所学的基本理论，结合我国建国六十多年特别是改革开放三十多年以来社会发展的变化历程，结合所在社区生活变化的实际，联系自己工作、生活学习的实际，写一篇心得体会。这里强调，一定要理论联系实际，围绕一个主题，用自己的语言写作，真正做到有感而发。不能以单纯的理论代替，更不能不切实际地空发议论。 2.??文章要求观点正确、主题突出，结构合理、条理清楚、文字通顺。 3.? 字数在1500字~3000字之间。 4.??题目自拟。 5.??论文考必须由学生自己独立完成。若发现抄袭或雷同现象，一经查实，以零分计。 6.??A4纸打印并统一打印格式。学生提交考卷的时间结点为12月14日。 二、论文需打印在试卷上，格式要求如下： 1. 题目：字体，宋体加粗；字号：小三号。居中排列上下各空一行正文：文字统一用5号宋体，每段起首空两格，回行顶格，多倍行距，设置值为1.25；正文文中标题：一级标题:标题序号为“一”，用小4号宋体加粗，独占行，末尾不加标点注意：每级标题的下一级标题应各自连续编号。 合辰纸业电子商务发展的探究 一、引言 改革开放三十年以来，随着我国社会主义市场经济的发展和完善，我国中小企业迅速发展壮大。到2011年底，在各级工商部门注册的中小企业达1000多万户，占企业总数的99%以上。随着市场竞争的加剧及2008年底开始的金融危机的巨大影响，有的中小企业面临发展壮大的机遇，而也有不少中小企业面临生存的困境。在此背景下，各中小企业应大力发展电子商务，运用其开放性和全球性特点，为企业创造更多贸易机会。 合辰纸业公司就是涉及电子商务领域较早并且较为成功的中小企业之一。 二、合辰纸业公司的电子商务发展历程 （一）公司情况 合辰企业是国内纸业行业的民营企业，成立于2002年3月，是我国较早涉及电子商务领域的中小企业之一，并利用该领域很好的扩大了公司的销售渠道，提升了公司的经营业绩。该公司主营产品或服务为纸套，属于低端生产型企业。公司拥有数条国内先进的CD纸套和开窗信封生产线，专业生产CD光盘纸套（纸套正面开圆窗覆透明膜）。公司的生产纸套的大型设备均为自行设计研发，大大降低了生产成本，加强了公司的竞争力。公司奉行产品单一，争做行业标准的经营理念，其生产的CD光盘纸套60%销往美国，40%的销售国内。国内的大多数的邮政信封所执行的标准就是该企业创立的。 （二）合辰纸业的电子商务及信息化实施情况 首先，公司主要负责人对网络宣传极为重视，每年在百度、阿里巴巴上的广告投入均较大，总计在50万元左右。据公司介绍人讲，公司是阿里巴巴会员，公司主要通过百度、阿里巴巴寻找潜在的客户，这对宣传公司产品、原材料采购及客户沟通等方面发挥了非常大的作用，以至于公司现在没有营销员，公司的营销策略就是网络营销。其次，公司是否更好的应用电子商务开展商业活动，这和公司领导者的观念有很密切的关系，该公司的领导者就非常认同电子商务的商业推广价值，且目前公司商业推广模式就是应用阿里巴巴及百度等网络平台。再次，该公司发展电子商务的情况较好，不在于公司的基础化信息程度的高低，主要是在于公司找到了一条网上的商务途径。在这方面，公司的B2C模式应用的较好。此外该公司生产的CD光盘纸套为国际标准化产品，在此也验证了产品信息内涵及产业价值链信息强度对该种产品发展电子商务的正向影响程度较高。 （三）合辰纸业电子商务的成功之处 该公司规模较小，但是做的却是国际标准化产品，60%产品销往国外，本身的基础信息化的硬件设备较低，但是开展电子商务的程度却较高，这也充分说明了该公司很好的利用了现有的诸如百度、阿里巴巴等网络媒介，证明了电子商务策略对该公司发展电子商务的巨大积极作用。一般来说，像合辰纸业公司这样信息化硬件较低的企业发展电子商务的风险也是较大的，但是该公司领导人能充分的认识到电子商务的巨大潜力，经过几年摸索走出了一条适合企业发展的网上商务之道，再次证明了企业高层领导的认知和支持是发展电子商务的关键。 该公司产品的销售地主要在美国，而美国的电子商务开展的程度较高，因此该企业合作伙伴的网上交易的信任度和可靠度也较好，这也说明了电子商务开展过程中需要企业交易双方相信双方的交易资料都将按照设定的程式运作，无论网络环境变化或受到恶意的攻击等，企业交易双方对电子渠道越信任，越容易使企业将传统业务放到网上进行，这将有利于企业的电子商务采纳