仙游县旅游形象设计仙游县旅游形象设计.doc

仙游县旅游地形象定位与精品旅游线路设计 一.实践的目的意义： “旅游地形象”是指某一区域内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实和未来的一种理性再现；而“旅游线路”则是指旅游开发经营者向社会公众提供的产品。可见，“旅游地形象定位”和“旅游线路设计”都是旅游规划和开发中不可或缺的部分。 本次实践所要进行旅游地形象定位和旅游线路设计的区域是学生在“实践一”中已对其旅游资源评价的县域，在此基础上，由自己设计该县的旅游形象和若干条精品旅游线路，可以发挥学生的创造能力和解决问题的能力，同时，也能加深对课本理论知识的理解。 二.实践的时间、地点、分组 时间：2012年4-5月（课余时间） 地点：校图书馆、机房等查询资料 分组：以个人为主 三.实践的内容和方法 内容：旅游地形象定位与精品旅游线路设计------以仙游县为例 方法：通过分析资料进行设计，可参照教材P172“福州旅游形象体系”的格式进行。 四：仙游县旅游形象定位 经过多年来持续不断的发展壮大, 目前仙游县旅游业发展取得了一定成绩, 主要体现在: 一是旅游品牌影响力不断扩大。二是旅游资源不断开发。三是行业管理不断规范。近年来, 全县着眼于当前, 把旅游市场管理和整顿作为改善旅游环境的一项突出工作来抓, 开展旅游市场专项治理, 重点加强对旅游市场、景区景点环境秩序和旅游饭店、旅行社服务质量的行业管理, 初步营造了健康、有序、规范的旅游秩序。 （一）旅游主题形象（主要是国内形象）： 梦幻仙游、海西仙都 仙游的县域旅游主题形象建设要遵循独一无二、优中更优的原则, 系统整合、突出重点、古今兼容、与时俱进, 把握自然和人文的特征, 整合优势, 以祈梦文化为核心, 以生态资源、温泉资源为基石,合力打造“梦幻仙游、海西仙都”的强势的旅游形象。 仙游旅游品牌的建设有许多优势条件, 可概括为3 个方面: 一是生态优势。县域面积1 815 km2 ,森林覆盖率达65 % , 气候宜人, 空气清新, 有着一流的生态、一流的空气、一流的水质。涵盖9 个乡镇的仙游生态经济区集聚了莆田市最主要的旅游、能源、林产、特色农业等资源。水力资源蕴藏量达26 万千瓦; 盛产龙眼、枇杷、文旦柚等名优水果。二是人文优势。仙游置县悠久、文化丰厚,人杰地灵, 英才辈出, 曾出现“科甲冠八闽”的盛况; 现有在外仙游籍教授、专家500 多人。享有全国“戏剧之乡”、“田径之乡”、“国画之乡”、“中国古典工艺家具之都”等众多美誉, 特别是九鲤湖的祈梦文化自宋以来极负盛名, 被史学家誉为研究中华梦文化的“活化石”, 至今在闽东南及海外华侨中影响甚广。三是后发优势。仙游旅游资源丰富,很多原生态的(如仙人谷和十八股头) 旅游资源尚未开发, 极具潜力; 仙游交通便捷, 距省会福州130 km、经济特区厦门140 km , 福厦高速公路、324 国道、省道三郊线穿境而过以及正在全力推进“两高”、“两大道”、“一铁”、“一环”等一批通向港口和周边发达城市的便捷通道, 可实现半小时内从出口到达旅游目的地。上述的3 大优势是仙游创建县域旅游主题形象的基石。 （二）旅游支撑形象：中国古典工艺家俱之都 依托仙游县域旅游发展实情, 加强资金筹措,坚持政府先导引导、社会主体主力的资金投入方式, 按照资源转换资产、资产转换资本、资本转换资金的办法, 解决融资瓶颈。加快形象、品牌运作, 充分发挥“中国古典工艺家俱之都”的形象效应, 立足全县工艺美术产业发达的优势, 引导工艺品企业研究和生产具有仙游地方特色的旅游纪念品、工艺品, 延长旅游产业链, 推进工艺与旅游互动发展。 （三）旅游辅助形象：南少林之源 加快九座寺开发, 按照“南少林之源”的定位, 结合周边生态风光, 开发新兴旅游项目。仙游的寺庙旅游资源非常丰富，具有南少林发源地的美称，我们因好好把握这条路线发展，打造好旅游形象主题之一。仙游的寺庙是南少林和红花会的发祥地，是唐代仙游的禅林宝刹。 （四）旅游品牌形象：海西生态旅游度假中心 打造生态旅游精品, 加快东北部生态旅游保护、开发, 按照“海西生态旅游度假中心”的定位, 加快九鲤湖、麦斜岩、菜溪岩等景区的开发。培育乡村旅游精品,以书峰乡、龙华镇为主体, 结合社会主义新农村建设, 规划建设好各个生态村、旅游村、民俗村和文化村, 一村一品发展农家乐、观赏农业、生态农业、民俗风情展示等旅游项目。 国家级水利风景区九鲤湖景区开发,建设九鲤山庄、迎客牌楼、迎宾门楼、瀑布水源调节库、阳明山植物园和九鲤西湖等项目; 省级风景名胜区菜溪岩景区开发,建设心动石景点防护栏杆、观景台, 停车场、菜溪旅馆等; 书峰森林人家旅游项目,目前已完成锦峰村“森林人家”健康休闲游规划编制、古民居修整、旅游相关基础设施配套建设等。并通过环山区公路的建设,