公共关系学部分作业.doc

《公共关系学》作业 一、知识题 用自己的语言描述公共关系的涵义。 答：公共关系是一个组织运用信息交流的手段与其相关公众之间取得相互联系、相互适应的一种管理活动； 公共关系是组织的一种管理职能，这种管理职能的本质属性就是“组织与公众之间的传播管理”，管理对象是“信息”、“关系”、“舆论”、“形象”这些无形的资产；管理手段是现代信息社会的传播沟通手段；管理目标是调整组织与社会公众之间的关系，提升组织无形资产的价值，从而使组织整体资产增值； 公共关系重在“关系”，这种关系特指组织与公众之间的信息交流关系，不同于其他具体的社会关系，与其他各种具体的社会关系相伴随 何谓知名度和美誉度？二者关系如何？ 答：知名度是指一个组织被公众知晓、了解的程度，是评价组织名气大小的客观尺度，侧重于“量”的评价，即组织对社会公众影响的广度和深度。美誉度是指一个组织获得公众欢迎、接纳、信任的程度，是评价组织声誉好坏的社会指标，侧重于“质”的评价，即组织的社会影响的美丑、好坏。 根据知名度和美誉度在现实状况中的不同构成，可以将组织的实际形象区分为四种状态：高知名度/高美誉度，高美誉度/低知名度，低知名度/低美誉度，低美誉度/高知名度。 如何进行自我形象和实际形象的分析？ 答：自我形象分析包括：（1）组织状态和条件的调查分析。（2）员工阶层的调查研究。（3）管理阶层的调查分析。（4）决策阶层的研究分析。 实际形象分析包括：（1）公众辨认与分析。（2）组织形象地位测量。（3）组织形象要素分析。 如何制作新闻舆论分析报告？ 答:（1）新闻报导量得分析：统计报道的总次数：包括本组织的年度见报次数和上镜次数；统计报刊关于本组织报导的篇幅（以字数统计）；统计广播、电视关于本组织报导的时数（以分钟计算）；统计报导本组织的各类媒体的总数量：参与报导的媒介的种类和数量；统计关于本组织的新闻报导的涵盖面：参与报导的媒介的发行量，涉及区域。总的来说，报导量越大，引起社会公众注意和兴趣的程度越高。 （2）新闻报导质的分析：分析参与报导的媒体的层次性、重要性；分析新闻媒介对本组织的新闻资料的使用方法；分析各个方面对有关本组织报导的舆论反响程度； （3）新闻报导的时机分析：分析有关本组织新闻报导的及时性和适时性能否恰好配合组织的时机发展；分析有关本组织的报导与当时的新闻舆论主题的关系，能否成为当时舆论注意的中心，能否成为被报道的主角。 选择和应用传播沟通媒介的原则。 答：选择和应用传播沟通媒介的原则包括： (一)联系目标原则，即选择和使用的手段和方法必须符合公共关系的性质和要求，才能充分发挥其功能 (二)适应对象原则，即根据不同的公众对象选用不同的传播方法，不同的传播对象，适用不同的传播媒介 (三)区别内容原则，即根据传播的内容来决定传播的形式，使传播形式的优势得以充分发挥。 (四)合乎经济原则即根据组织的公共关系预算和传播投资能力，量力而行，争取在最经济的条件下获得尽可能大的传播效益。 公共关系活动的行为方式和业务方式各有哪些？ 答： 根据公共关系工作的业务特点，可以将公共关系的活动方式划分为以下五种类型： 1．宣传型公关，主要运用印刷媒介、电子媒介等宣传性手段，传递组织的信息，影响公众舆论，迅速扩大组织的社会影响。具有主导性强，时效性强，传播面广，推广组织形象的效果快，特别有利于提高组织的知名度。具体形式有：发新闻稿，公共关系广告，印刷发行公共关系刊物和各种视听资料，演讲或表演等等。 2．交际型公关，主要运用各种交际方法和沟通艺术，广交朋友，协调关系，缓和矛盾，化解冲突，为组织创造“人和”的社会环境。其特点是直接沟通，形式灵活，信息反馈快，富有人情味，在加强感情联络方面效果突出。方式包括社团交际和个人交际，如工作餐会、宴会、座谈会、招待会、谈判、游说、专访、慰问、接待参观、电话沟通、电子邮件、亲笔信函等等，总之，通过语言、文字、人与人之间的直接对话等交往与沟通。 3．服务型公关 ，主要以实际的服务行为作为特殊媒介，吸引公众，感化人心，获取好评，争取合作，使组织与公众之间关系更加融洽、和谐，为组织提高社会信誉。其特点是以行动作为最有力的语言，实在实惠，最容易被公众所接受，特别有利于提高组织的美誉度。如各种消费教育、消费培训、消费指导、售后服务、社区服务、家庭式服务等等。 4．社会活动型公关，主要以组织的名义发起或参与社会性的活动，在公益、慈善、环保、文化、体育、教育等社会活动中充当主角或热心参与者，在支持社会事业的同时，扩大组织的整体影响。其特点是社会参与面广，与公众接触面大，社会影响力强，形象投资费用也高，能同时较有效地提高知名度和美誉度。形式包括赞助文化、教育、体育、卫生等事业，支持社区福利事业、慈善事业，扶植新生事物