1、花王のヒット商品開発-NIKKEIBPBlog.docVIP

研究報告書 花王の新商品開発 ～ヒット商品を生み出す舞台裏～ 2005年1月 早稲田大学商学部　井上達彦ゼミナール2期生 市川　太朗 小玉　沙希 谷道　祐子 武笠　あや子 薮内　由布子 ＜目次＞ サマリー???????????????????????????????4 Ⅰ　花王のヒット商品開発???????????????????????5 Ⅰ-ⅰ　新商品をヒット商品に Ⅰ-ⅱ　花王を調査対象とした理由 Ⅰ-ⅲ　花王の商品開発の歴史 Ⅰ-ⅳ　問題提起 Ⅰ-ⅴ　結論 Ⅱ　事例１　健康エコナ????????????????????????8 Ⅱ-ⅰ　健康エコナとは Ⅱ-ⅱ　開発経緯、健康エコナを支える技術 Ⅱ-ⅲ　開発経緯、否！市場調査 Ⅱ-ⅳ　総括①　シーズとニーズ情報の蓄積 Ⅱ-ⅴ　総括②　個人レベルでのシーズとニーズの融合 Ⅱ-ⅵ　総括③　マトリックス体制によるシーズの多重活用 Ⅲ　事例２　クイックルワイパー????????????????????13 Ⅲ-ⅰ　クイックルワイパーとは　 Ⅲ-ⅱ　開発経緯 Ⅲ-ⅲ　総括①　シーズとニーズ情報の蓄積 Ⅲ-ⅳ　総括②　個人レベルでのシーズとニーズの融合 Ⅲ-ⅴ　総括③　マトリックス体制によるシーズの多重活用 Ⅳ　事例３　アジエンス????????????????????????17 Ⅳ-ⅰ　ア