[医药市场营销前四章习题集.docVIP

第一章 一、单项选择题（在下列各小题备选答案中，选择一个最合适的答案） 1、从营销学角度理解，市场是指某种或某类产品现实和潜在的 的集合。 A．价值 B. 价格 C. 生产者 D. 购买者 2、医药市场按 分类，可以更好地体现以顾客为中心的指导思想。 A．按医药产品的形态分类　　B．按购买者及其购买目的分类　　　　　Ｃ．按营销区域分类　　　　　　　　Ｄ．按医药产品的供求态势分类 3、医药市场营销的核心是 A．生产 B.分配 C.交换 D.广告 4、在医药产品的交换过程中，积极寻求交换的一方为 。 A．潜在顾客 B. 医药市场营销者 C.顾客 D.推销者 5、个人没有得到某些基本满足的感受状态，是人类的基本要求，称为 A．需要 B.欲望 C.需求 D.饥饿感 6、 ——是医药企业的基本职能。 A.产品生产 B.获取盈利 C. 医药市场营销 D.资金分配 7、针对负需求，应实行 营销管理任务。 A.刺激性 B.开发性 C.维持性 D.扭转性 8、中国现存最早的市场营销学教材是1933年，丁馨伯编译.（　　） A.《市场营销概论》 B. 《市场学》 C.《营销学》 D.《市场营销原理》 9、市场营销学，译自英文“Marketing”，是20世纪初产生于 的一门新兴的学科。 A.英国 B.日本 C.美国 D.欧洲 10、医药市场营销管理的实质是 A.生产管理 B.需求管理 C.控制管理 D.刺激需求 11、菲利普.科特勒教授描述的“营销近视症”是指 。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 12、以顾客为中心的营销观念，是通过满足需求达到 ，最终实现包括利润在内的企业目标。 A. 顾客满意 B.顾客价值 C.顾客购买 D.顾客偏好 13、目标市场对医药组织提供的产品感到厌恶，甚至付出一定的代价回避它们的需求状况，称为 A．无需求 B．负需求 C．潜在需求 D．饱和需求 14、针对有害需求，医药企业的营销任务是通过 措施来限制这类需求。 A．限制性营销 B．协调性营销 C．扭转性营销 D．抵制性营销 15、美国市场营销学会成立于( )年。 A 1933 B 1937 C 1942 D 1932 二、多项选择题（在下列各小题备选答案中，选择至少两个或两个以上的答案） 1、构成医药市场的要素有 A.人口 B.购买力 C.购买欲望 D.产品 2、医药市场按购买者及其购买目的分类，可以分为 A.消费者市场 B.组织市场 C.买方市场 D.卖方市场 3、医药产品与一般的产品相比较，是特殊产品，其特殊性表现为 。A.专属性 B. 两重性 C.质量的重要性 D. 限时性 4、研究医药市场营销学的主要方法有 。 A．产品研究法 B．历史研究法 C．管理研究法 D．系统研究法 5、按照彼得?德鲁克的说法，企业的基本职能是 。 A.生产 B.市场营销 C.创新 D.组织 6、医药市场营销管理过程包括 分析市场机会 B.选择目标市场 C.制定市场营销组合； D.实施市场营销活动 7、市场营销学在我国的发展分为 阶段。 引进阶段（20世纪70年代末至80年代初） 传播阶段（20世纪80年代初到80年代末） 应用与发展阶段（20世纪80年代末至今） 退出阶段（21世纪初） 8、以企业为中心的营销哲学包括 。 A. 以生产为导向的生产观念 B. 以产品为导向的产品观念 C. 以推销为导向的推销观念 D. 社会市场营销观念 9、以社会长远利益为中心的营销哲学包括 。 A. 以顾客为中心的市场营销观念 B. 社会市场营销观念 C. 以推销为导向的推销观念 D. 绿色营销观念 三、判断题（对的在括号内划√，错的在括号内划╳） 1、需求是人们为了得到满足而对具体物品的需要。（ ） 2、刺激性营销是针对下降需求而采取的医药营销管理。（ ） 3、“企业生产什么，市场就销售什么”是以产品为导向的产品观念。（ ） 4、社会市场营销观念强调以消费者作为唯一出发点。（ ） 5、从企业实际营销的经验来看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更