国际市场营销第三章要点.ppt

* * 01 02 03 第一节　国际市场經濟與人口环境 第二节 国际市場社會與文化环境 第三节　国际市場政治與法律环境 第三章 国际市场营销环境(下) 02 第一节　国际市场經濟與人口环境 一、東道國經濟環境 (一)經濟體制 (二)經濟發展階段 (三)經濟基礎設施 (四)市場需求規模 第一节　国际市场經濟與人口环境 一、東道國經濟環境 (一)經濟體制 按財產所有權分:私有制經濟體制、公有制經濟體制 按資源配置法分:計劃經濟體制、市場經濟體制 市場經濟體制可以根據自己經濟目標來訂營銷策略，企業產品較易進入市場；相反的計劃經濟體制是由國家下達指令性計劃進行資源配置及價格調整，企業產品較難進入市場。 沒有純粹的計劃經濟體制、市場經濟體制 第一节　影響国际市场的經濟因素 一、东道国经济环境 (二)经济发展阶段（罗斯托理论） 傳統社會階段:自給自足，交換少 起飛前準備階段:資金短缺緩解、投資儲蓄增加、人口往城市移動、商品水平提升、市場擴大 起飛階段:經濟持續成長、需大量投資滿足工業不斷的需求 第一节　影響国际市场的經濟因素 一、东道国经济环境 (二)经济发展阶段（罗斯托理论) 成熟階段:經濟結構較健全、產品有一定之國際競爭力、國際份額越來越高 高分額群眾消費階段:供給轉向需求，生產轉向消費，社會生產轉向耐用消費品製造業及服務業 追求生活質量階段:公共服務業及私人服務業，教育、衛生