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3D动画在现代广告中的作用与应用 摘 要 本文通过阐述3D动画的原理和特点，以及它在视觉效果、渲染质感等方面的优越性，结合动画广告理论对3D动画在现代广告总的作用进行阐述，分别从影格间的创造艺术、立体空间的虚拟美学、无限想像力的诠释等方面进行论述，为后续理论研究打下一定的基础。 关键词：3D动画；动画广告；动画效果；视觉原理；虚拟美学 1.1 3D动画概述 3D动画也叫三维动画，三维动画是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一种新兴技术。三维动画软件在计算机中首先建立一个虚拟的世界，设计师在这个虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状尺寸建立模型以及场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其他动画参数，最后按要求为模型赋予特定的材质，并打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的画面。 3D计算机动画的优点是“无中生有”，计算机中，立体模型的各个面是经过计算机数字计算出来的。人们不需要的东西物化出来和制造出来，便可以在计算机的虚拟世界中任意旋转翻滚来观看物体模型的每一个角度。制作3D计算机动画中的模型，就好像在捏黏土一样。而制作3D计算机动画的过程，也类似制作粘土动画。首先必须先在计算机的虚拟空间内捏塑立体模型，并制作背景场景。比较不同的是，3D计算机动画更注重的是虚拟摄影机拍摄技巧，包括如何制造景深使其具有空间感，注重演员走位还要兼顾画面的声光效果，也就是说完全在计算机的虚拟片场中拍摄电影。目前计算机动画制作偏向3D计算机动画主要是因为能取得较好的视觉效果，这个过程依赖计算机的程度比较高。也很容易满足成就感和观众的期望。除此之外，计算机的效能，也是制作3D计算机动画所必须依赖的主要硬件之一[1~3]。 1.2 3D动画的建立 3D动画的时间也不在动画艺术的各种表达方式中。要能通过世界语言得到有效的沟通与传递视觉本身就要含有清楚与独立的存在特定信息。其所传达的语意清晰，才能谈得上对视觉沟通有更大意义。 好的动画艺术是通过视觉沟通引导而产生的。任何一种形式的语言，其最终目的都是为了进行完善沟通。因此，在计算机动画艺术中，建立属于计算机动画的视觉语言非常重要。计算机动画的语言可以归纳为几个方面：(1)造型：造型千变万化、各异其趣，可以做出全然不同的视觉效果。(2)质感：因被表现对象的属性各不相同，可根据不同的质感营造出整体的气氛。(3)运动：运动是动画的精神所在，也是造型生命力的塑造。(4)特效：用以思考表现粒子运动的结构影响性思考和表现动画元素运动的结构影响及视觉特效的运用。(5)时间：构成运动最重要的元素。时间中的速度与节奏变化影响着物体本身的量感与张力。(6)镜头语言：不同的镜头之下表述不同的含义。(7)剪接：连结时间与空间的韵律和节奏，产生新动能。将这七方面进行结合，每个层面都有其丰富的视觉传递力，也就拥有各自的语言表达沟通能力。因此，3D动画的视觉艺术是一种融合现代高科技理论。技术实力与人文精神美学本质的现代新艺术类型[4~6]。 1.3 3D动画的原理 在静态的绘画及影像艺术中，欣赏者具备了一定的知性，就可以优游于性灵和美感之中，体验着材质的韵味、构造的紧密、色感的幅度、叙述的推演、表现的激情，和意念的诠释。 而动态广告影像就比较复杂，它传达的是一种五度空间的信息。除了我们一般所了解的立体三度空间时间的第四度空间之外。人类决定影响变化刺激的智能则是第五度空间[7]。 现有的已形成理论体系的艺术理论中能够用来判断一场戏。和一个动画表现好坏的主要有广告原理和动画理论。通常来说，电影或动画在视觉的呈现上都依赖视觉暂留的生理现象。而产生连续动作的幻觉，但计算机动画的基本原理，其实与其他动画的制作原理是不相同的。 传统动画的技巧是stop motion也即动作停格，逐格拍摄逐格变化，3D动画则是go motion也即每一个动作与下一个动作之间没有停格制作与停格拍摄的必要。 3D动画的原理是设定原画动作的起点与终点后，若给以足够的参数，计算机会自动计算自动完成连续的动画。而且因为时间因素的导入，让情感可以酝酿。不是凝结的瞬间；是空间得以延伸，不单是平面的禁止。时间的长短快慢对动态世界语言有着不同的意义。可以产生诸多情绪影响着人们面对画面而产生的感受力，所以能够掌握住时间的节拍，才可创造出精彩的广告动画艺术[8]。 1.4 3D动画在广告中的作用[9~11] 1.4.1 影格间的创造艺术 3D动画执行动态设定时，是需要相当时间的观察与练习才可以达成的。在3D动画的影像创造里，将想象虚构的虚拟化作真实的呈现，所以动画中所呈现的动感与表演并非如电影般凭借摄影机去捕捉实际动感，而是以想象与仿真