宝洁公司公关活动策划方案宝洁公司公关活动策划方案.docVIP

宝洁公司公关活动策划方案 策划人：XXXX 策划时间：XXXX 前言 随着社会的发展。人们经济水平的提高，消费者对于生活日用品也有着离不开的需求。宝洁公司原创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁公司投资中国市场的十六年历程。为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。十六年来，宝洁公司奉行“亲近生活 美化生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。很多产品已经家喻户晓。十六年来，宝洁一贯恪守“取诸社会 用诸社会”的原则，做富有高度社会责任感的公民。近年来，宝洁大力资助女童教育，帮助她们重返课堂。宝洁公司为了加大公司产品的宣传力度，更加的提高产品在消费者知名度。因此。我公司做出公关策划以达到这样的效果 目 录 一、市场分析 3 （一）宏观环境分析 3 （二）消费者分析 3 （三）竞争对手分析 3 二、公关活动目标 3 三、公关活动主题 3 四、公关活动时间地点 3 五、活动项目流程设计 3 六、媒介宣传 3 七、进度安排物资准备 4 八、费用预算 4 九、效果评估 4 市场分析 宏观环境分析： 宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司，奉行“亲近生活 美化生活”的宗旨，拥有强大的生产队伍，生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。 消费者分析： 随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高。面对消费产品的飞速发展与更新换代，消费者面对日常用品的选择也越来越多，进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大。 竞争对手分析 随着日常生活用品的快速发展，我公司面对的竞争也是越来越激烈。我公司的主要竞争对手是联合利华，在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前，我公司同样有着很大的优势，我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些，供消费者的选择就更多一些。 公关活动目标 我公司大力的支持女童教育，目的是为了更加的使我们的产品面向消费者，进一步提高我公司产品的销售量，从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边。通过此次活动树立企业形象。 公关活动主题 宝洁携手春蕾女童 公关活动时间地点 活动时间：2012.12.1早上—2012.12.1晚上 活动地点：长沙山区的希望小学 活动项目流程设计 活动一：以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“实现梦想”为主线，制作视频，保持视频温馨，动人心弦。 活动二：请春蕾学校的贫困女童上台进行特长表演，并且与爱心大使进行交流。 媒介宣传 充分利用电视广告、互联网广告进行宣传；可以选择新闻发布会进行产品的宣传；赞助一些希望小学。 进度安排物资准备 活动前：准备好牵手春蕾女童活动的横幅，准备好话筒、音响、选择好主持人等。 活动中：由主持人主持活动项目，各工作人员各司其职保障活动有条不紊的进行。 活动后：由主持人宣布活动结束，各来宾有序的退场 物资准备：气球、横幅、地毯、盆景、指示牌、展架、礼品以及个文具类的，如：笔、剪刀、尺等。 具体流程：12.1上午8：00个工作人员进行引导来宾入场 8：30—11：30活动期间，主持人请小朋友上台展示才艺，并且与爱心大使进行沟通交流 11：31—2：30中途休息 2：31—5：00进行抽奖活动，工作人员给中奖朋友颁发奖品，并且与爱心大使及主持人留影 5：01—5：30活动结束，各来宾有序退场 费用预算 项目 花费（单位：万元） 备注 人员工资 5 广告费用 40 其他 2 合计 47万元 效果评估 通过此次公益活动树立了良好的企业形象，宝洁产品更是深得消费者的亲睐。更是吸引新、老顾客购买宝洁产品数量递增，销售更是按百分比上升，占有一定的市场比率。同时，这次活动增加了更多的爱心人士关爱春蕾女童状态，同时，加强了对贫困儿童的关注；而宝洁公司的知名度及美誉度大幅提高。 4