[华为宣传忧思.doc

华为宣传忧思 今天是8月21号,在宿舍里观看了民政部,文化部联手主办的赈灾义演文艺晚会.看完之后,只有一个感觉:窝囊. 这次晚会,商业炒作实在是太明显,全然不象是在进行赈灾义演,倒是成为一场广告闹剧.而在这场闹剧中,华为成为了标王;但是很多人普通观众都没有看清华为的牌子上面写的是肆仟万人民币大毛,仅仅是一些关心我们的人才看清楚了我们捐赠的是40,000,000人民币.我几个的朋友,一个是搞证券的,老是希望华为能够上市,他们好大肆地炒作一番;一个是银行的,以前曾经到华为来拉过存款而没有结果的;还有一个是从内地跳槽出来经过我的推荐到公司应聘,结果没有应聘上的;他们在语言上多多少少对华为都有些偏激的做法,但是我知道,在他们的内心,在感情上,他们都是趋向华为的,因为他们骨髓里面包含的都是真正的中国民族的造血白细胞,他们都是真正关心华为的人.他们都不约而同地打电话给我或者柯我,告知我他们的不满:你们搞些啥子哟,好歹也是深圳的一面旗帜阿,点解如此小儿科. 通过对现场的观察,结论是:事先准备差,或者根本就没有准备,对场面的变化没有拟定方案,同时也缺少随机应变的能力.表现在下面罗列的事实: 1.牌子上面的字太小,而且字太多.大概自认为是标王,会到台上发表演说,并且对牌子来一个特写.别人都是什么旺旺集团,拜耳中国,我们为什么要在大约0.33平方米的平面上写下深圳华为技术有限公司10个处于电视视觉临界察觉度的小字,为什么不直接了当地写作深圳华为或者华为技术4个大字.捐款物价值4千万,偏偏要写作为以大串数字.你认为在电视屏幕上面观众还有时间和心情去数后面有多少个0,其实在他们的眼睛里面4千万和100万没有什么区别,一串0罢了.为什么不写作肆仟万.明显没有考虑过观众心理和接受方式. 2.牌子颜色令人汗颜,缺少起码的电视视觉原理学问,或者根本就没有去考虑.电视上面,红色的再现是最充足的,超过了摄取物本身的红色色度,所以红色作为背景色是最醒目的.红色的背景上面写作什么颜色的字最醒目,我搞不清楚,但是从现场的观察来看,上面书写白色的字是具有最好的视觉效果的.我们的标牌是白底黑字,在电视屏幕上面,这是最苍白的组合.我们虽然并不是制作电视系统的公司,但是我们也能够制造出中国现今水平的会议电视,这些联我连知道,并且已经写入电视原理的教科书的基本道理我们的工作人员是应该知道的,最少应该是虑及到的. 3.举牌太少.大概是没有预料到会场会采用抢占广告模式:有镜头在眼前就全靠举牌子的人的武力来决定了.华为派出的举牌人明显缺少,也许是不屑,也许是跑动不够积极,也许是没有吃饭的缘故.我大体统计了一下,屏幕上出现的华为牌子的次数不会超过5次数,其中3次根本就是我直觉是华为的牌子,看不清.倒是什么泸州宝光药业的牌子经常都能够抢夺到视觉点,他们的1000万倒是非常值得的. 我们只能找出上面3点不足或者错误,但是就这3点已经足够让我们的宣传失败了.如果没有其它全国性的媒体大幅报道我们的标王事件,那么从商业角度上来讲,我们这4000万花得太不值得了. 现在来看看我们的电视同道们是怎么作的: 1.西门子:消息大概异常灵通,可能在中央电视台举办首次赈灾义演就作出了策划.在屏幕上,我们的不乏崇洋的司仪小姐感激有加地介绍说这是西门子公司的某某,某某含蓄而又风度偏偏地微笑,幌忽马克思的样子,其实区区几百万(并非美元),结果善良的中国老百姓又一次被八国联军入侵了,还曰:果真是老牌的公司,来自德国.西门子对宣传的重视和实际进行的策划我们大概要经历一个五年计划才可以学得到手. 2.爱立信:爱立信消息可能不是非常灵通,可是反映异常快捷.中央电视台赈灾义演接近尾声的时候,突然杀出来一个精干的中年人,说爱立信公司在瑞典的董事们正在观看中央电视台的赈灾义演节目,一致通过向中国捐赠300万美元的设备.结果连支票或者别的什么有效证件都拿不出来,只是写了一张小纸片,表示爱立信公司捐赠了.这可是真正的随机应变啊.爱立信中国的买办看了赈灾义演倒是可能真的,可是远在瑞典的董事们看了赈灾义演就是真实的谎言了.事实可能是,爱立信中国的买办在看到赈灾义演的时候,想到这可是一个真正的商机呀,而且正好有一批老是的模拟手机正好积压在在仓库里面.立即拿起手机和瑞典的官僚通话,官僚说:Good, Good, Every Good, Itz a good ider. Just do it.他说是300万美元,谁会相信.老外一贯乱报价(全国移动网STP,贝尔就报出3亿的天价,后来还不是在我们的竞争下,4000万就结束了吗.如果按照全份额计算,相当于从3亿直落8千万.),市场部的战友们比我清楚得多.我看他们这300万美元的通讯设备,值得了30万人民币都还有点悬. 3.长虹:他们是国内的企业,在这方