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电视购物的发展困境及营销对策分析
目 录
摘要 （3）
关键词 （3）
前言 （4）
1电视购物概述 （5）
1.1 电视购物简介 （5）
1.2 电视购物特点 （5）
2 电视购物发展与趋势 （6）
2.1 国外电视购物的起源及发展 （6）
2.2 国内电视购物的发展及现状 （7）
3 电视购物的SWOT分析 （8）
3.1 优势 （8）
3.2 劣势 （9）
3.3 机会 （11）
3.4 威胁 （12）
4 国内电视购物发展困境 （12）
4.1 电视购物发展现状所存在的问题 （12）
4.2 电视购物发展困境原因分析 （13）
5 电视购物营销对策分析 （14）
5.1 普及电视购物观念,提高行业监管力度 （14）
5.2 注重节目编排,突出大众化的特色 （15）
5.3 加快数字电视的发展加强主持人的个人素质,提高节目整体形象 （16）
结束语 （17）
致谢 （17）
参考文献 （18）
电视购物的发展困境
及营销对策分析
The analysis on the development dilemma And
marketing strategy of TV shopping
学生姓名：马舒婷
专业名称：市场营销
指导老师：薛才玲
教学单位：经济与管理学院
摘要:随着社会经济的不断发展和人们生活节奏的加快，消费者越来越重视闲暇。消费者希望通过某种简单、快捷的方式来购买商品，电视购物迎合了现代人的观念和生活方式，适应了现代产品的功能要求和推销特点在我国将有着较大的发展空间。但目前电视购物尚缺乏规范，为此应加强产品的质量鉴定，制止虚假广告，严厉打击欺诈行为，加强行业的自身建设。了电视购物营销现状分析了电视购物的特征和优势探讨了电视购物运营模式,提出并分析电视购物中存在的问题对如何促进电视购物健康发展提出了应该注意事项及建议Abstract:With the developing of social economy and the accelerating of people`s life rhythm ,consumers pay more and more attention to their life quality . Consumers willing to purchase those goods that they eager to own.TV shopping not only meets the modern life style and people`s requirements , but also adapted to the functional of modern product-requirement and market characteristics. For many consumers it`s their dreaming life style to get goods that they eager to own without step out of their door. The television shopping really meets this kind of requirement . In China It shows larger space to develop . But the present TV shopping still lack a standard, so we should enhance the quality of the product identification, suppression of false advertising, crack down the fraudulent behavior, strengthen the self-construction of this industry. This text expounds the situation of the TV shopping marketing presently, analyzes the characteristics and advantages of television shopping , discusses the operation mode, and Put forward even analyses the problem of television shopping ,and also sh
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