必奇策划案必奇策划案.docVIP

品牌名称：必奇-蒙脱石散海南先声药业有限公司 策划小组成员：刘丹、赵乐、郑清、何维 成员分工简介： 何维：资料收集与市场分析，策划活动呵护宝贝 刘丹：营销与目标市场定位，策划活动关爱老人 刘丹：资料的整理，整体排版和营销活动策划，附件等。策划活动必奇“关爱老人，必奇在行动”。爱心天使伴“我”快乐成长，六一亲子大行动，平面广告之成长脆弱篇。 赵乐：营销活动策划 赵乐：广告策划，平面广告之药丸篇，痛快篇，策划活动宝宝涂鸦墙 赵乐：媒介计划，策划活动宝宝涂鸦墙 （其中策划主题和问卷设计等的内容是大家在一起讨论之后完成） 项目策划日期：2013年05月 前言……………………………………………………………………………………4 第一部分 市场分析………………………………………………………………5 一、市场情况分析……………………………………………………………….5 二、竞争对手情况汇总…………………………………………………………6 三、消费者分析…………………………………………………………………7 四、必奇装备分析………………………………………………………………7 五、必奇处境分析（SWOT分析）……………………………………………11 第二部分 营销与广告战………………………………………………………13 一、目标市场战略………………………………………………………………13 二、营销战略定位………………………………………………………………14 三、广告战略定位………………………………………………………………15 四、营销与广告目标……………………………………………………………17 第三部分 营销活动策略………………………………………………………18 一、营销策略思路 ……………………………………………………………18 1、营销策略总体思路图…………………………………………………18 2、营销策略思路描述……………………………………………………18 二、营销活动执行方案 ………………………………………………………19 第四部分 广告策划 ……………………………………………………………32 一、卖点提炼 …………………………………………………………………33 二、广告语的诠释及分析 ……………………………………………………33 三、系列广告创意及表现 ……………………………………………………33 第五部分 媒介计划 ……………………………………………………………38 一 、媒介目标…………………………………………………………………38 二、媒介策略 …………………………………………………………………38 三、媒体的组合…………………………………………………………………41 四、 媒介投放排期表 …………………………………………………………42 前言 先声药业成立于1995年3月28日，至今先声已发展成为集生产、研发、销售为一体，拥有5家通过GMP认证的现代化药品生产企业，2家全国性的药品营销企业、1家药物研究院，拥有员工逾5000 人的新型药业集团。2007年4月20日，先声药业成功登陆纽约证券交易所，募集资金2.61亿美元，股票代码SCR，成为中国内地第1家在纽交所上市的化学生物药公司。2011年7月，我们与全球第二大制药企业默克公司签署合作协议，共同在国内成立合资公司。同时我们的必奇原料和制剂产品整体通过欧盟GMP认证，标志着先声质量管理水平提升到了一个新的高度。必奇(蒙脱石散)是目前我国所有止泻药中使用最广泛的国产品牌，必奇的使用量近几年飞速增加，医生和消费者发现必奇的口感比其他蒙脱石散更好。今年5月份，必奇通过欧盟GMP认证，并且可以出口到欧洲销售，这标志着其产品质量更加可靠。作为全球使用最广泛的止泻药，蒙脱石散(必奇)通过物理作用，有效治疗不同人群(包括儿童)、不同原因引起的各种急慢性腹泻，有效率达90%以上，见效快，并且100%安全，几乎是唯一没有禁忌症的药物。 本策划经过严格仔细的市场调查与数据分析之后，针对的发展情况与特点，特制定出一套在全国推广的广告策划文本。随着我国城乡居民生活水平和饮食结构的改变，消化系统疾病的发生率一直名列前茅，在胃肠道疾病中，感染性腹泻是一类常见多发病。我国卫生部防疫司（现疾病控制司）1988年曾组织全国20个省、市入户调查，经调查分析，我国腹泻病年发病率平均约为0.7次/人，城镇人口发病率达到每年0.4次/人，全国每年有8.36亿人次患腹泻，其中5岁以上有5.36亿人次。近年来，在消化不良及慢性胃肠炎的直接影响下，腹泻发病率呈直线上升，高达8.6亿人次，有8000万人患有