初期－Levis牛仔褲150年歷史，由德國移民利維一斯特勞斯(Levis.docVIP

壹、品牌介紹 一、 品牌沿革 貳、研究動機及背景 參、環境分析 Levi’s Edwin 價格 同行當中最高者 價格也屬昂貴 廣告 廣告曝光率大 國內廣告曝光率較少 原創設計 褲子配件元素多樣化 重視古著感 消費者印象 極高 普通 異業結合 跟7-11合作 跟3D電玩遊戲    肆、5W1H WHAT 推出獨家款levi‘s的i-phone5手機殼 (i-phone5約12月在台灣上市) WHO 20歲─29歲的客層。 HOW 活動主打凡購買levi‘s 501款式，及送i-phone5手機殼註：501價位約在3000多元~4000多元。 WHEN 新光三越百貨2012年週年慶，約一個月的時間。 註：全省新光三越有13間 WHERE 全省新光三越百貨Levi’s專櫃。 WHY 新光三越週年慶約在年底舉辦， i-phone5預購也大概12月在台上市，打出凡買及送，可促使消費者的衝動性購買。 伍、SWOT分析 優勢(strengths) 劣勢(weaknesses) 1.品牌歷史悠久、消費者印象最佳 2.款式多樣耐穿 3.公益形象佳 1.屬高價產品，特惠少、折扣低 機會(opportunity) 威脅(threaten) 1.20~29歲有意願且有能力購買者 2.異業結合 3.受代言人影響頗大 1.同行競爭者眾多 2.大眾穿著日益多樣 S W O S1O1:特惠策略 S1O2:雙贏策略 S2O3:代言策略 S3O2:公益策略 W1O1:推廣策略 T S2T2：產品策略 W1T1：售後服務策略 S1O1：特惠策略：買4000送200的優惠方式吸引消費者購買提升銷售額 S1O2：雙贏策略：與即將上市的I-phone5結合，設計Levis牛仔款式的手機殼， 凡買501款牛仔褲即贈送一個手機殼。 S2O3：代言策略：與知名藝人(代言人)合作，舉辦levi’s的秀場活動 ，藉由代言人穿不同款式的褲款，吸引消費者。 S3O2：公益策略：levi’s與基金會，公益團體結合可以鼓勵弱勢青年，以牛仔褲或levi’s產品做為獎勵。 W1O1：推廣策略：配合節日或百貨周年慶提出廣告、活動，提高消費者對levi’s的關注。 S2T2：產品策略：設計出更符合現代消費者多功能多樣化需求的牛仔褲。 W1T1：售後服務策略： Levi’s雖然是消費者印象最佳的牛仔褲，由於市場上競爭激烈，我們要做出不同於競爭者的貼心售後服務。  陸、STP分析  ? 以概念切入市場 Levis販售衣服、褲子，販售自我風格 ? 以Levis和Edwin兩品牌做比較 Levis較常利用知名藝人(ex:陳冠希、寶兒)來代言,進而提升知名度，而Edwin則較少。 ? Levis是世界知名大品牌，而Edwin則不是。