2、市场概述分析.pptVIP

第二章 市场概述 第一节 市场与市场类型 一、市场概念及构成要素 1、市场包含双重含义： 商品交换的场所 是一切商品交换关系的总和，即从事商品生产和交换的生产者、经营者以及商品的消费者之间错综复杂的交换关系的总体。 2、构成要素 市场的主体要素：即从事市场交换活动的当事人，包括生产者、经营者和消费者。 市场的客体要素：商品或劳务 市场交换行为要素：使各方面的主观意志趋向一致的行为。 市场＝人口＋购买力＋购买欲望 现代市场组成要素 3、市场行为的科学性和艺术性的关系 二、市场类型 按照商品流通的区域划分，分为国际市场和国内市场 按商品流通的环节划分，可分为批发市场和零售市场 按市场经营对象划分，可分为商品市场、金融市场、房地产市场、劳动力市场、技术市场和信息市场 按市场竞争程度划分，可分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头竞争市场和纯粹垄断市场 按购买者的市场需求和购买动机划分，可分为消费品市场和生产资料市场 按商品交易的时间与方式划分，可分为现货市场和期货市场 第二节 市场细分 市场细分的发展 案例： 味全奶粉市场细分； 大宝； 金利来男人的世界； 立邦漆； 上海三家商场的市场细分； 案例：西南航空公司 背景 美国西南航空（NYSE）：是一家总部设在达拉斯的美国航空公司。在载客量上，它是世界第3大航空公司，在美国它的通航城市最多。与国内其他竞争对手相比它是以