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世界著名餐饮广告语欣赏 第一课时 广告语的概念 广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。 狭义的广告语则单指广告的标题部分。 广告语的文体特点 简洁凝练 明白易懂 朗朗上口 新颖独特，富有情趣 主题突出 广告语的写作技巧 1．表现产品的独特卖点 2．消费者认同的社会信条 3．竞争角度 4．提问或挑衅的口气 5．提醒消费者 6．传达好的感受或带来精神上的受益 7．语言文采 8．引起品质联想 9．消费者定位 10．创造概念，引领潮流 11．体现公司对消费者的关心 12．心理暗示 13．体现个性 14．号召 广告语的写作注意事项 用语要简练 内容要突出差异性 营造与消费者的亲和力 概念清晰，让人一听就懂 用语要具有冲击力 最好把品牌名称融入广告语中 课堂练习（分组讨论） （一）下面有三组广告语，如果要你从每组中选择一条，你会选哪条，为什么? 1．威力洗衣机： 威力威力，够威够力 威力洗衣机，献给母亲的爱 2．伊桑化妆品： 让母亲重温年轻的梦 恢复您的自尊和自信 3．力士香皂国际： 著名影星的护肤秘密 我的护肤秘密 （二）在划线处填写与广告词对应的产品，说说这些广告词有什么特点？ 1．沟通从心开始 ____________________________ 2．牙膏有营养，牙齿好喜欢。 ___________________ 3. 一切皆有可能 ______________________________ 4. 我的地盘，听我的 ___________________________ 5. 没有什么不可能 ____________________________ 课后练习 选择本地餐饮行业的某一企业做调查，看看它们有无宣传企业或产品的广告语。如有，则对其进行评析；如没有，则帮它们写一条。 第二课时 食品类广告语欣赏 相思一样，情深一片。——相思梅食品广告挡不住的诱惑。——佳宝九制陈皮广告开心果，一嗑就开心，一吃更开心。——某开心果广告正宗烤鸭，驰名天下。——全聚德烤鸭维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶补钙新观念，吸收是关键。——龙牧壮骨冲剂让你旺一下。——旺旺广告统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。——统一牌方便面福气多多，满意多多。——福满多方便面食华丰，路路通。——华丰方便面不溶在手，只溶在口。——M＆M巧克力 把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷 一臭万年。——王致和臭豆腐特别的味，给特别的您。——台湾名产顶好凤利酥美味传承，冠益华记。——冠益华记调味食品系列时代潮流。——荔浦水果罐头领“鲜”一步。——红梅味素浓情蜜意，尽在其中。——灵芝蜜更多选择，更多乐趣。——泰奇八宝粥阿里山瓜子，一嗑就开心。——阿里山瓜子广告 康师傅方便面，好吃看得见。——康师傅方便面广告 天府花生，越剥越开心。——天府花生广告 省优，部优，葛优？——双汇火腿肠 粒粒皆精选，滴滴尽精华。——香港南顺公司花生油广告 广告语分析 １．万宝路香烟：万宝路的男人 ?????? 它充分满足了万宝路香烟的消费群体中年的男人追求个性和独特魅力的要求，让使用万宝路香烟的人感到一种优越感。?????? ２．英特尔：给电脑一颗奔腾的芯?????? 它将一个极具科技含量的ＣＰＵ用谐音的方法演绎成了一种很温情的心，语言高度浓缩，有新意。 ?????? ３．UPS快递：珍惜所托，一如亲递 ?????? 它则将一种业务服务与感情沟通和联络扩大化，让人倍感亲切。?????? ４．义务献血：我不认识你，但我谢谢你！?????? 这一则公益广告语，对感情的诉求使广告语有很强的感染力． ?????? ５．运通金卡：一诺千金?????? 运用熟知的成语，真接运用原意，却收到事半功倍的效果，体现了金卡的核心价值。??? ６．通用汽车：开着你的雪佛兰看美国?????? 美国对于中国人而言更多的意味着一种文化上的概念，与西方的概念有点相似，因此，本广告语正是抓住中国人的这种心理，将雪佛兰与美国联系起来，给人以无限遐想！?????? ７．中国移动：“沟通从心开始”?????? 这是一句口号，但用在移动公司的广告语上，既体现了公司服务特色，又易于人际传播！??????