[浙江宁波自考专科00640平面广告设实2014年复习资料.doc

00640《平面广告设计（实）》复习题 一、简答题 1．试述平面广告的分类形式，并举例说明 答：平面广告从整体上可分为两类： （1）媒体广告，指的是通过媒体传播信息的广告举例：电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等； （2）非媒体广告，指的是直接面对受众的广告媒介形式 举例：路牌广告、平面招贴广告、购买点广告、灯箱广告等。 2．平面广告设计和绘画艺术的区别与联系 答：1）平面广告的表现形式十分广泛；2）绘画艺术表现则受到某种介质的限制；3）和绘画艺术一样，平面广告设计同样有鲜明的个性，同样是一种时尚艺术，体现时代的潮流。 3．设计定位的依据是什么？ 答：1）内容，即指主题或主体，即从内容上找出一个恰当的切入点为依据； 2）受众，广告的内容不同，受众群体同样不同； 3）应用的场合及规格，不同的平面招贴广告因不同规格也相应改变； 4．在广告设计中属于内容的构成要素 答：1）标题(包括主标题与复标题2）说明文(即广告正文)3）标语(也称口号.是表达商品性质或企业风格的完整短句)4）企业名(包括广告主全名.地址.电话)5）其他(价格等)1）商标(图案或文字造型的注册商标)2）商品名(商品名的标准字体,又叫合成文字或商标文字)3）插图(包括摄影,插花,版画及图表4）轮廓(即外框,或叫边框)标题是表达广告主题的短句标题有主复标题之分,主标题的重要功能在于吸引观众的注意,表达广告主题,并引导到广告正文副标题的功能在于补充和延展主标题的说明,或强调主标题的意义标题必须配合插图的造形,配置于版面的显著位置,并有利于版面的视觉流程的意义标题的字体的一般采用较大的字形或作个性化的特殊设计广告要新颖，而不是似新非新广告要简明，但不能平庸单调广告要施压，但不能用拍卖槌广告要销售，而不是哗众取宠 A、金属 B、玻璃 C、木块 D 、纸板 2.接近联想是由于事物的____和____特性的接近而引起的联想。AB A、空间 B、分布 C、时间 D 、地区 3.对比联想分为____和____。BD A、时间联想 B、直接联想 C、空间联想D 、间接联想 4.小标题设计的要领：ABCD A、引起读者注意、满足他的好奇心 B、从广大读者中选出语气的顾客，使读者知道会给他利益 C、把读者引导主要文案里去，告诉他新的知识 D、促使读者行动 5.插图的题材，有些是直接______，有些是表现与商品关联的______。AC A、表现商品本身 B、描摹事物的表面特征 C、环境或事物 D、个性化处理 6插图的题材，有些是直接______，有些是表现与商品关联的______。AC A、表现商品本身 B、描摹事物的表面特征 C、环境或事物 D、个性化处理 7.网络广告对于在线调研的价值可以表现在多个方面，____、____、____、用户对于新产品的看法等。BCE A、价值体现高效率 B、对消费者行为的研究 C、对于在线调查问卷的推广 D、阅读直接 E、对于各种网络广告形式和广告效果的测试 8报纸广告的优势ABCDE A、覆盖面广，发行量大 B、读者广泛而稳定 C、具有特殊的版面空间 D、阅读方式灵活，易于保存 E、选择性强，时效性强，文字表现力强 9广告设计原则包括，____、____、____、和谐、秩序。ABC A、平衡 B、强化 C、比例 D、发散 10.哪几种广告适用于叙述式创意方式。CE A、化妆品广告 B、儿童玩具广告 C、汽车广告 D、房地产广告 E、保健品广告 四、招贴画设计(本大题共75分) 一、节约资源”为主题，创作一则海报。 要求： 1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可) 2.要求以图形表现为主。 3.画面必须要有“节约资源”的字样。 4.画面要形成较好的视觉流程。 5.说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。 二、“绿色与生活”为主题，创作一海报。 要求： 1.以彩色稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米。(横竖均可) 2.要求以图形表现为主。 3.画面必须要有“绿色与生活”的字样。 4.画面要形成较好的视觉流程。 5.说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。 吉云教育专注成人学历进修 00640# 平面广告设计试题　第 1 页 共 7 页