[第七讲产业组织之垄断竞争.pptVIP

垄断竞争 Chapter 17 决定产品市场性质的因素 A、厂商数 B、产品特点 C、市场进入条件 四种市场结构 垄断竞争 既有垄断市场特点,又有完全竞争市场特点的市场结构. 垄断竞争的特点 大量卖者 产品有差别 自由进入与退出 大量卖者 针对同一群消费体,存在大量的生产厂商. 产品例子包括书, CD, 电影,电子游戏, 餐馆,钢琴课, etc. 产品差异 每家厂商生产的产至少于其它厂商的产品有一点差异. 各厂商并不是价格的接受者,而是面对一条向下倾斜的曲线. 自由进入与退出 厂商可以不受限止地自由进入与退出市场. 市场中的厂商数目一直调整到经济利润为零时才停止. 短期中的垄断竞争者... 短期中的垄断竞争者... 短期中的垄断竞争者 短期中正的利润激励新的厂商进入市场.由此: 增加了产品的供给者数目. 减少了市场中在位厂商的需求. 原有厂商的需求曲线向左移. 随着原有厂商产品需求的减少,他们的利润下降. 短期中的垄断竞争者 短期的亏损激励部分厂商退出市场.由此: 减少了产品的供给者数量. 增加了留下企业的需求. 留下的企业需求曲线向右移. 留下企业的利润就得到了增加. 长期均衡 厂商不断地进入与退出市场,直到经济利润为零时结束. 长期中的垄断竞争... 长期均衡的两个特点 作为一个垄断者, 价格高于其边际成本. 利润最大化要求边际利润等于边际成本. 向下倾斜的需求曲线使得边际收益小于市场价格. 长期均衡的两个特点 作一个完全竞争市场, 价格等于平均总成本. 自由的进入与退出促使经济利润为零. 垄断竞争与完全竞争 垄断竞争与完全竞争之间有两点特别不同之处: 过剩生产能力 与 价格加成. 过剩的生产能力 长期中,完全竞争市场没有过剩的生产能力. 自由的出入导致了完全竞争厂商在平均总成本的最低点处进行生产,这也是厂商的 有效规模. 过剩的生产能力 长期中,垄断竞争的厂商有过剩的生产能力. 在垄断竞争中, 产量小于完全竞争时的有效规模产量. 过剩的生产能力... 高于边际成本的价格加成 对于完全竞争厂商而言,市场价格就等于其边际成本. 对于垄断竞争厂商而言,市场价格超过了其边际成本. 边际成本的加成... 垄断竞争与完全竞争... 垄断竞争的社会福利 垄断竞争并不具备完全竞争所带来的合意的社会福利特点. 垄断竞争的社会福利 在垄断竞争市场中因为价格加成形成的垄断价格带来了无谓的损失. 但是强制这些有产品差别的厂商统一按边际成本进行定价的管制负担将是非常巨大的. 垄断竞争与社会福利 产品多样化的外部性: 由于消费者从新产品中得到了消费者剩余, 所以存在与进入相关的关于消费者的 正向外部性. 垄断竞争与社会福利 抢走业务的外部性: 由于其他企业从新竞争者进入中失去了顾客和利润, 所新进入对于厂商来讲存在负的外部性. 广告 当厂商销售有差别的产品并出价在边际成本之上时,每个厂商均有动机做广告以吸引更多的买者. 通常把收益的10%-20%用于做广告 广告 广告的批评者认为广告只是为了改变人们的偏好. 他们还认为广告抑制了竞争，广告使消费者认为产品差加大于实际情况. 广告 广告的辩护则认为广告提供了信息； 他们还认为广告加剧了竞争，因为广告提供了更多的选择信息. 厂商做广告的意愿也可能是一个产品质量的信号. 更多的人接受了广告可以使市场更具竞争性的观点。 品牌 批评者主认为品牌让消费者感觉到实际上并不存在的差别. 品牌 经济学家对品牌的辩护是认为品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有利的方法. 提供了质量 信息. 给厂商保障质量的 激励. 问题与应用 P322 1、4、5 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * . Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场结构 厂商数 产品特点 市场进入条件 完全竞争 许多厂商 同质 自由进入 垄断竞争 很多厂商 差异产品，有一定替代性 容易进入 寡头 少数厂商 有一定替代性或同质 较难进入 完全垄断 一家 ? 进入壁垒高 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.