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第四章 信息传播媒介分析 媒介的发展和演变、媒介的类型划分、几种典型的媒介理论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 传播媒介的发展和演变 媒介是介于双方（人或事物）之间，使双方发生关系的人或事物。就其性质来说，媒介就是联结双方的中介物。 传播媒介是指信息的物质载体，凡载有信息的任何物理形式都可视为传播媒介。 人类传播媒介经历了四个发展阶段：人体媒介阶段、语言媒介阶段、文字媒介阶段（印刷媒介阶段）、电子媒介阶段。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、人体媒介阶段 与其他动物相似的叫声、表情、动作等非语言符号进行信息传播。 人体媒介所使用的传播符号分为两类： 一类是视觉通道所使用的手势符号、动作符号、物体符号。 二类是听觉通道所使用的原发性声音符号、模拟性声音符号。 即使在传播媒介十分发达的今天，人体媒介仍是人类不可缺少的传播媒介。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、语言媒介阶段 1、语言的产生 语言起源于2万5千年以前。 语言产生的原因有：汪汪理论、感叹理论、唱歌理论等。其实人是通过把某些声音和某些经验、行为联系而逐步形成语言的。 语言的作用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、语言媒介阶段 2、口头语言媒介的特点和作用 运用简便、易于控制、易于获得反馈、能传递人的情绪等优点，但具有空间和时间的局限性。 口头语言媒介既是人类社会早期唯一独特的传播媒介，也是人类社会以后任何发展阶段中最基本的传播媒介。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、文字媒介阶段 文字媒介在一定程度上弥补了语言媒介的不足。 手写、雕刻文字媒介 印刷媒介阶段 有何特点？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、电子媒介阶段 电报、电话、电视、电影，通信卫星、信息高速公路。 在漫长的历史进程中，人类从未间断过对传播技术的研究和改革。施拉姆的最后7分钟、艾赫尔别格的最后5米、托夫勒的第800代人等都是对传播技术、传播媒介发展情况的生动描述。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二节 传播媒介的类型和特点 按照物质载体的不同形式，可以分为人体、语言文字、实物等。 按照传播方式的不同分为大众传播媒介和非大众传播媒介。 按照感官参与程度分为：面对面的交谈……专业图书等18种传播媒介。 按照传递信息时媒介本身所处状态分为静态和动态媒介。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 主要媒介的特点分析 口语传播媒介 印刷传播媒介 电子传播媒介 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三节 几种典型的传播媒介理论 媒介研究是传播学研究中的永恒主题，有人将此归功于“传播学的怪杰”、媒介研究巨星麦克