李宁敏感供应链分析.doc

李宁供应链分析 摘要：李宁公司经历了二十多年的探索发展，逐渐形成了其特色的以市场为导向的敏感型供应链系统，建成了以荆门工业园区为中心的一套快速反应的高效供应链，本文通过对其四个环节的介绍，并分析其品牌重塑失败的原因，对我国服装企业的供应链提出建议。 李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索和发展，已经逐步成为国内外较为领先的运动品牌。自成立起，李宁公司发展迅速，其业绩连续多年保持高速增长，2008年北京奥运会上的点火仪式又着实给李宁公司造成了强大的广告效应，使得李宁的产品销售在2009年达到83.87亿，一举超越了阿迪达斯在中国的销售额，在中国的运动品市场占有率排第二。在2009年底，李宁公司在我国1800多个城市都建有门店，总数达到8156间，并且在亚洲、HYPERLINK /view/3622.htm欧洲、北美等地区拥有很多销售网点。但是，在2010年作出改革之后连年销售业绩不理想，更是在2012年8月23日，李宁半年纯利降85%，创下上市来首次录得全年亏损。 一、李宁的敏感型供应链 在2010年李宁未作改革之前，李宁公司的口号是——一切皆有可能，从1990年成立到2004年上市，再到2009年的销售顶峰，李宁的成功不仅仅要归功于他口号的艺术，销售策略的先进，更重要的要归功于他的敏感型供应链！ 李宁在原来拥有的北京、上海、广州三个生产基地及三大配送区域的基础上，于2008年在湖北荆门建设了近3200亩的荆门工业园区，逐步整合了设计中心、供应商，生产商、配送中心等，逐步形成了一套快速反应的供应链以应对市场变化。李宁的供应链系统全过程可以分为四个环节：产品设计，采购与生产，产品配送，销售与反馈。其所有环节都围绕客户，并以市场为导向，逐步优化，通过多年的优化改进，形成了真正的快速，敏感，高效的供应链系统。 1、产品设计 李宁公司一直秉承源于体育用于体育的理念，在公司发展的过程中，逐渐形成了以专业体育产品为中心，体育休闲服饰为辅，以李宁品牌为中心，乐途等多品牌为辅助的产品理念，通过市场细分，也打造了羽毛球系列、篮球系列、运动时尚系列等多个专业设计组织。李宁自有的设计中心包括北京设计中心，佛山设计中心，以及荆门设计中心。其产品设计有着鲜明的东方元素和中国特色，并且在产品设计过程中也逐渐形成了中国创造的自有的核心科技。其产品的设计主要来源于以下三个方面： 1）、设计师的设计。 李宁公司的设计师都是各自负责的体育项目的忠诚爱好者，而且设计师来自各个学科，包括艺术、工程学、生物学、用户研究、it设计等，其中不少设计师曾在跨国公司阿迪达斯、耐克工作过。同时李宁公司和国内外很多设计机构保持着紧密联系，与香港中文大学和清华大学美术学院也有很多学术合作项目，而且李宁收购意大利乐途，拥有国外的专业时尚休闲服饰设计团队，因此其大多数产品都是原创理念，较为新鲜。最重要的，李宁的设计注重以中国元素突出差异，具有东方文化的DNA，比如李宁的“弓”减震系统，源于半坡陶瓷的篮球鞋等等 2）、市场上畅销产品的复刻。 除了自己设计以外，李宁的设计部门也会通过市场调查，一方面对当季市场上较为畅销的产品进行研究，复刻其外观并加以自己的核心科技与理念；另一方面会对以前较为经典的款式型号复刻，重新推出，比如李宁元年板鞋。 3）、李宁杯全国设计大赛 李宁每年都会举办全国的设计比赛活动，从民间设计师，各大高校等设计作品中寻求设计理念，集思广益，设计取之于消费者，更多的设计灵感来源于市场，来源于消费者的真实需求与感受。 2、采购与生产 2008年8月10日，李宁与湖北荆门市政府签订了建立李宁工业园的协议，该工业园由李宁和李宁的七家核心供应商共同打造，其中广东顺德勤顺针织企业有限公司、广东顺德永达制衣有限公司、上海的面料提供商、广东佛山南海的KEE拉链公司共同组建了李宁的服装供应商，而厦门厦福立鞋业有限公司、泉州怡德公司、广东佛山力天鞋业有限公司共同为李宁提供休闲鞋、篮球鞋等各类运动鞋，而李宁公司负责物流基地和研发中心的建设，荆门工业园区建成后投产后，李宁公司40%—50%的供应链规模都集中在荆门工业园区，在整个集中化的供应链中，极大的缩短了从下订单到服装供应商、鞋子生产商拿到样本小批量生产再通过产品订货会评估最后到进行大批量生产得时间，更能轻松面对市场反应，使李宁逐渐的由自己只集中于市场推广和产品设计，而将产品制造外包的“轻公司”转变成为将设计中心、供应商、生产商、配送中心等有效整合集中的“快公司”，以低成本实现高效率，成为供应链的整合者和管理者，真正的建立成一个以市场为导向的敏感型供应链。 3、产品配送 李宁在全国有拥有三个一级配送点，除了荆门工业园区的配送中心，还有北京五里店和广